[마케팅전략] 시알리스 시장확대를 위한 전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.04.06
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소개글

[마케팅전략] 시알리스 시장확대를 위한 전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. Introduction
1. 기업소개
2. 제품소개
3. 질환소개
1) 신체적 원인에 의한 발기부전
2) 심리적 원인에 의한 발기부전
Ⅱ. Situation Analysis
1. 거시 환경 분석
1) 시장 규모 2) 산업 특성 3) 사회적 Trend
2. 산업구조 분석
1) 기존경쟁자 2) 잠재진입자 3) 공급자
4) 소비자 5) 대체재
3. 소비자 분석
4. 경쟁분석
1) 시장 점유율
2) 제품별 비교
5. SWOT 분석
Ⅲ. Problem Points
1. 질환에 대한 홍보
2. 제품에 대한 홍보
3. 프로모션 전략
Ⅳ.Promotion Program
1. 1단계 / 사회적 이슈화
1)의사 팀을 구성, 순회상담
2)라디오 상담 프로그램 3)공익광고
2. 2단계 / 제품 구매 유도
1) 제품 포장 활용 2) 퍼블리서티
3) 리베이트 4) 매달 21 일은 부부의 날
Ⅴ. Guide Line

본문내용

1. 기업소개
한국릴리(주)는 다국적 제약회사 일라이 릴리(Eli Lilly and Company)가 100% 지분을 가지고 있는 치료제 전문 제약회사이다. 126년 역사를 자랑하는 일라이 릴리는 신약 연구개발을 중심으로 해 성장해왔다. 매출 규모 면에서 볼 때 업계에서 가장 큰 회사는 아니지만 인간 존중을 중시하는 경영이념을 바탕으로 한 전통을 꾸준히 이어오고 있다. 우울증 치료제인 ‘프로작(Prozac)’이 릴리의 대표적인 제품이다. 릴리는 프로작만으로 연 매출 1조원을 거두고 있다. 릴리의 붉은 색 로고 아래에는 항상 "Answers that matter"라는 문구가 따라 붙는다. 이는 ‘인간에게 정말 중요한 즉, 생명 건강 그리고 희망이 가득한 삶이 가능하도록, 생명이나 건강을 위협하는 많은 질병으로 어려움을 겪는 인류에게 진정한 해결을 제시해주는 기업이 바로 릴리’라는 의미를 나타낸다.
현재 한국릴리는 당뇨병, 골다공증, 정신질환, 암, 발기부전 치료에 도움을 줄 수 있는 신약을 국내에 도입하고 있다. 1982년 대웅제약과 함께 합작 법인을 설립한 이후 지금까지 이런 신약들을 꾸준히 국내에 소개해 성공을 거둬왔다. 특히 모기업인 릴리가 향후 2010년까지 거의 해마다 신약을 출시할 계획을 가지고 있어 국내 시장 확보에 큰 힘을 줄 것으로 판단된다.

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