광고실증제의 정의와 기능, 우리나라(한국)와 미국의 광고실증제
분야
hwpI. 광고실증제의 기능
II. 실증시기에 따른 광고실증제
III. 우리나라의 광고실증제
IV. 미국의 광고실증제
V. 참고문헌
광고실증제란 광고에서 주장한 내용의 진실성을 관찰, 실험 등에 근거한 합리적이고 객관적인 자료를 통하여 증명하는 것을 의미한다. 광고에서 주장한 내용을 입증하는 주체는 광고주가 될 수도 있으며, 광고규제기관이 될 수도 있다. 그러나 보통 광고내용의 사실 여부에 대한 입증책임은 비용, 시간, 전문성 등을 고려할 때 광고주가 지는 것이 보통이다. 미국의 경우 1970년대 초 소비자단체에 의해 광고실증제가 제안 된 이후 적극적으로 활용되기에 이르렀으며, 다른 많은 세계 국가에서도 시행되고 있다. 우리나라에서도 방송광고의 경우 광고 개시 이전에 광고내용에 대한 증거제출을 요구하는 광고실증제를 도입하고 있다.
1. 광고실증제의 기능
광고실증제는 광고규제의 기본적 목적인 소비자보호 및 기업 간의 경쟁촉진을 보다 효과적으로 달성하기 위한 기능을 수행한다. 구체적으로, 기업 또는 광고주체자가 광고내용을 증명할 수 있는 자료를 의무적으로 제출토록 함으로써 광고심의를 신속하게 수행하게 하는 기능이 있다
소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011
소비자행동론 / 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013
전략적 소비자행동론 / 김영균 저 / 두남 / 2014
마케팅 관리론 / 김철중, 이종현 저 / 형설출판사 / 2015
소비자 의사결정 / 안광호, 곽준식 저 / 학현사 / 2011
현대 소비자행동론 / 신지용 저 / 탑북스 / 2013