[정부규제]광고 실증제와 임시중지명령제

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레포트 > 사회계열
2004.12.11
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소개글

[정부규제]광고 실증제와 임시중지명령제에 대한 자료입니다.

들어가는 말

Ⅰ. 사례요약

Ⅱ. 사례분석

1. 실패요인
▲ 광고실증제
(1) 시장실패
(2) 정부실패
▲ 임시중지명령제
(1) 시장실패
(2) 정부실패

2. 정책유형
▲ 광고실증제
(1) 시장실패에 대한 대응정책
(2) 정부실패에 대한 대응정책
▲ 임시중지명령제
(1) 시장실패에 대한 대응정책
(2) 정부실패에 대한 대응정책

Ⅲ. 평가

나가는 말

본문내용

Ⅰ. 사례 요약

사회가 복잡해짐에 따라 대량의 정보를 빠르게 받아들이고 선택함에 있어서 대중매체를 이용한 광고는 점점 더 큰 영향력을 발휘하고 있다.
그런데 이러한 광고에 대한 정부규제가. 점점 더 강력해지고 있다. 올해 1월 표시ㆍ광고 공정화법이 국회를 통과함에 따라 시행령과 관련제도를 7월 1일부터 새롭게 시행하게 되었다.
이 법은 상품관련의 광고 행태에 커다란 영향을 미칠 예정인데 그 중 우리 조는 광고 실증제와 임시중지 명령제를 통한 광고 규제에 대해서 분석해 보고자 한다.
광고 실증제는 표시광고 공정화법 제5조에 규정된 내용으로 허위광고에 의해 소비자들이 입을 피해와 손해를 예방하기 위하여 광고의 내용에 대한 실험자료 유무와 실증자료들을 소비자들에게 공개하여 그 결과가 객관적으로 인정가능한지를 증명하도록 한 제도이다.
구체적인 사례를 들어보자면 “하루 십분 운동으로 1-10cm 키가 큰다”는 광고의 경우 실제 키가 크는 효과에 대한 실험자료가 있는지 없는지와 그 수치에 대해 기록한 실증 자료를 소비자들에게 공개한다거나 ‘항암 효과가 있다’는 식의 건강보조식품 광고라면 임상 실험결과가 있는지 없는지, 그 결과가 객관적으로 인정 가능한지를 공정거래 위원회에 제출해서 공개하도록 하여 위의 사례들 같이 그 진위여부를 확인하기 어려웠던 광고들에 대해 그 광고내용의 진위를 가리게 하도록 하는 것이다. 그러므로 광고를 보는 소비자 보호차원에서 이러한 광고실증제의 도입필요성이 제시되고 있다.

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