분야
hwp-1.1 연구의 의의와 목적
제 2장 이론적 논의
-2.1 티저 광고의 개념
-2.1.1 티저 광고 형태 도입
-2.1.2 티저 광고의 개념 및 사례
-2.1.2.1 티저 광고(teaser advertising)의 개념
-2.1.2.2 티저 광고 사례
-2.2 티저 광고에 대한 이론적 접근
-2.2.1 광고의 목표와 인지적 효과
-2.2.2 티저광고와 인지효과
-2.2.3 기억
제3장 연구 방법
-3.1 연구 설계
-3.2 설문 조사 대상과 설문지 내용
-3.2.1 조사 대상
-3.2.2 설문지 작성과 내용 구성
제 4장 연구 결과
-4.1 설문 분석 결과
-4.2 사례분석
-4.2.1 티저 광고 사례 분석 - 2000년대 이동통신 광고 중심으로
-4.2.2 티저 광고 사례의 주목효과 분석
-4.2.3 빅모델 광고와 티저 광고와의 상호대차분석
제5장 결론
-5.1 브랜드 런칭에 있어서 티저 광고 효과의 유효성
-5.2 티저 광고의 한계와 나아갈 방향
-5.3 마치며
등교 길에 펼쳐드는 조간신문 광고, 도로변에 늘어선 옥외광고물, 채널을 돌릴 때마다 수없이 쏟아져 나오는 TV 광고. 광고에 파묻혀 살고 있다 해도 과언이 아닐 정도로 우리는 매일 매일 수십 혹은 수 백 개의 광고를 접하며 살아간다. 이러한 환경 속에서 최근 국내 방송광고 중 지금까지 볼 수 없었던 신종광고가 눈길을 끌고 있다. 여기서 신종광고란 제품에 대한 명확한 설명을 숨기고 소비자들의 호기심을 자극하는 광고를 의미하는데, 이러한 신종광고를 티저 광고(teaser advertising)라 한다. 현재 이 광고는 표현 면에 있어서 창조적이라고 할 수 있다.
신비로운 모델과 장면으로 호기심을 일으킨 SK 텔레콤의 TTL, ‘선영아 사랑해'라는 문구가 적힌 벽보로 화제를 모은 인터넷 사이트 '마이클럽' 등 티저 기법을 사용하여 성공한 사례가 많음에도 불구하고, 실제 이런 유형의 광고에 관한 효율적인 연구는 매우 부족하다.
광고의 효율성은 커뮤니케이션 효과와 마케팅 효과로 크게 양분할 수 있다. 물론 최종의 목적지는 판매와 관련된 마케팅 목표를 달성하는 것이라 할 수 있겠지만, 이 목표를 달성하기 위해서 커뮤니케이션 목적의 달성이 선행되어야 한다는 것은 분명하다. 광고와 관련하여 커뮤니케이션 목표를 설정할 경우 그 목표를 크게 세 가지로 구분할 수 있다.
- 송용섭, 리대룡, 『현대광고론』, 무역경영사, 1991
- 신강균, 『효과적인 광고 전략』, 김영사, 1991
- 한국심리학회, 『현대심리학의 이해』, 학문사, 1997
- 한국마케팅연구원, 『마케팅신용어사전』, 동화사, 1996
- LG 애드 소비자 분석 보고서, 「한국인의 매체접촉」