[광고기획안] 소니 디지털카메라 광고기획안

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레포트 > 경제경영계열
2005.04.11
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소개글

[광고기획안] 소니 디지털카메라 광고기획안에 대한 자료입니다.

1. 개요

2. 상황 분석
ⅰ 시장 분석
ⅱ 제품 분석
ⅲ 경쟁사 분석
ⅳ 커뮤니케이션 분석
ⅴ 소비자 분석

3. 광고 전략
ⅰ 마케팅 목표
ⅱ 커뮤니케이션 타겟(Target)
ⅲ 커뮤니케이션(Communication) 목표
ⅳ 커뮤니케이션 컨셉(Concept)

4. 매체 전략

본문내용

이제 디지털 카메라도 휴대폰처럼 누구나 하나씩은 소유하고 있는 필수품이 될 날도 멀지 않았다. 극심한 경기불황으로 전 산업계가 타격을 입어 역신장을 하고 있지만 디지털 카메라만이 소폭의 성장세를 보일 정도로 열풍이 거세다. 본격 성장기에 접어든 국내 디지털 카메라 시장을 둘러싼 경쟁이 치열해지면서, 업체별 시장 점유율이 엎치락 뒤치락하는 등 실로 춘추전국시대를 방불케 하고 있다.
현재는 인쇄매체의 광고만 하고 있거나 그나마도 하지 않는 디지털 카메라 브랜드도 많이 있다. 하지만 디지털 카메라의 메이저 브랜드로 진입을 하기 위해 어떤 브랜드가 공격적 마케팅을 펼치며 소비자들의 마음을 사게 될지는 두고 볼 일이다.
이제 디지털 카메라가 일반 소비자들에게 친숙한 제품이 되었다. 온라인 디지털 카메라 동호회도 우후죽순 생겨나고 있는 이 시점에서 당연히 ‘값 싸고 성능 좋은 ’ 디지털 카메라에 대한 소비자요구가 늘었다. 그에 따라 세계 1위라는 브랜드의 명성으로 다소 높은 가격대의 제품을 많이 선보이고 있는 소니 Sony 社는 디지털 카메라 계에서는 부동의 1위를 고수 하지 못하고 있다. 어떤 방법으로 시장을 공략해야 소니는 브랜드 이름에 걸맞게 디지털 카메라 계를 장악할 것이며, 새로 출시된 T시리즈의 선발 ‘T1(모델명 DSC-T1)’은 어떻게 소비자들에게 다가가야 할까?

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