[광고매체론] 삼양 감자라면 광고계획서

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레포트 > 사회계열
2005.04.15
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소개글

[광고매체론] 삼양 감자라면 광고계획서에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 머리말
Ⅱ. TV 광고의 특성
Ⅲ. 제품 선정
Ⅳ. 상황 조사와 분석
Ⅴ. 마케팅 목표
Ⅵ. 광고 목표
Ⅶ. 매체 전략

본문내용

1. 장점
(1) 거대한 수용자 규모
TV는 높은 보급률로 인해 거의 모든 사회 계층과 세대, 그리고 전 세계의 여러 소비자에게 도달이 가능하다. 게다가 다른 매체에 비해 접촉성이 긴 편이며 도달되는 범위가 광범위하여 비용의 효율성을 갖는다.
(2) 선별성
TV는 대중매체이지만 요일, 시청시간, 프로그램별로 세분화가 가능하므로 목표 고객이 TV를 시청하는 날짜와 시간, 프로그램과 지역 등을 선택해 광고를 보낼 수 있다. 예를 들면 프로야구 중계 프로그램의 주요 시청자는 남성이기 때문에 여성용 화장품보다는 스포츠 음료나 맥주, 면도기 등의 광고에 적합하다. 어린이 대상의 만화영화 프로그램, 주부대상의 요리 프로그램, 청소년 대상의 청소년 드라마 등도 이에 해당된다.
(3) 효율성과 상대적으로 저렴한 비용
광고 제작과 광고 시간 구매에 많은 초기 비용이 발생하지만, 수용자 규모의 거대함으로
인해, CPM은 그렇게 높지 않다. 게다가 TV는 다른 매체에 비해 효율성이 높다. 위에서 설명한 계층의 선별성과도 관련이 있지만 프로그램 유형이나 시간대에 대한 시청자 구성을 정밀히 분석함으로써 매우 저렴한 가격으로 원하는 수용자게 광고물을 노출시킬 수 있는 장점을 가지고 있다.

(4) 메시지 임팩트
TV는 시각과 청각에 두루 호소하는 매체이므로 다른 매체보다 시청자에게 강한 인상을 줄 수 있어 제품에 대한 친근감을 높일 수 있고, 형태도 더욱 쉽게 기억된다. 이로 인하여 광고주는 TV 광고를 이용할 경우 인적판매와 동일한 효과를 얻을 수 있다.

참고문헌

1) 박원기, 오완근, 이승연 ‘광고매체론 - 조사, 계획 그리고 구매 중심 - ’, 2001
2) 이강원, 박원기 ‘수리적 모형을 이용한 광고효과와 매체계획의 이해’
3) 서범석, ‘광고기획론’, 1990
4) 한국방송진흥원, ‘1999년도 TV프로그램 시청률 백서’
5) 식품유통연감, 식품저널 편. 2004.
6) 식품연감 2003.
7) 이두희, ‘광고론’
8) 박원기, ‘광고매체계획’, ‘한국광고연구원‘ 1997)

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