![[장수제품] 현재 제품수명주기에서 아직도 성숙기(장수제품)에 머물고 있는 기업의 제품 중에서 한 가지를 선택하여 그 이유가 무엇인지 설명하시오-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/822/821270-0001.gif)
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분야
hwpⅡ. 본론
1. 브랜드 수명 주기란
2. 현재 제품수명주기에서 아직도 성숙기(장수제품)에 머물고 있는 기업의 제품 사례 선정
1) 동화약품 부채표 까스 활명수
2) 선택 이유
3. 나의 의견
Ⅲ. 결론
참고문헌
롱런 브랜드(long-run brand)는 이미 시장에 나와 오랜 기간 시장에서 중요한 점유율을 확보하며 오랜 기간 시장에서 생존해 있는 제품으로써, 강력한 브랜드파워를 가지며 소비자의 의식 속에서 신뢰의 이미지로 자리 잡고 있으며 단기적인 성과와 그 성과를 지속적으로 유지할 수 있는 브랜드를 롱런 브랜드라고 한다. 국내 브랜드는 외국에 비해 브랜드 개념의 도입 역사가 짧다는 특수성을 감안할 필요는 있지만 아무리 그래도 수명이 1∼2년밖에 안 되는 브랜드들이 즐비하다는 것은 문제임에 틀림없다. 특히 과자류, 빙과류, 음료 등과 같은 식음료와 의류, 화장품 등 패션류의 경우 거의 매일 새로운 브랜드들이 쏟아져 나오는 듯하다. 자고 나면 어제의 브랜드는 온데간데없고 그 자리에는 또 다른 새로운 브랜드가 자리 잡는 모습이 우리도 모르는 사이에 일상이 되어버렸다. 따라서 본론에서는 현재 제품수명주기에서 아직도 성숙기(장수제품)에 머물고 있는 기업의 제품 중에서 한 가지를 선택하여 그 이유가 무엇인지 설명해 보겠다.
우경식(2005). 관광 마케팅. 기문사.
손일권(2003). 브랜드아이덴티티. 경영정신.
이연수(2008), 트렌드 IN 마케팅. 새빛에듀넷.