분야
hwpStep.2 개선광고제작
1. 효과적이지 못했던 ‘Fissler’의 광고
기존 광고물: http://www.fissler.co.kr/brandCampaign/tv.asp(휘슬러 광고)
이 광고에서는 연예인 전지현이 비 내리는 무대 위에서 우울하게 그리고 열정적으로 춤을 추고 있는 광고이다. 무대의 조명과 배경음악 모두 우울함과 어두움을 표현한다. 영상의 뒤쪽으로 갈수록 춤은 더욱 격렬해지고 어느새 전지현은 냄비 하나를 붙잡고 넋이 나간 듯이 무대를 휩쓸며 마치 절규하는 듯한 춤을 추고 있다. 그리고 광고는 “Fissler in fantasy” 라는 글귀와 오른쪽 하단의 Fissler 라는 로고와 함께 끝난다.
이 광고는 보는 사람으로 하여금 의문점을 가지게 한다. 배우 전지현이 힘껏 절규하는 듯한 모습의 현대무용을 선보여 마치 한 편의 뮤지컬을 보여준다. 그러나 중간부분부터 전지현이 손에 들고 있는 냄비에 대해 의문을 가지게 한다. 현대무용과 냄비의 조합은 우스꽝스럽게 느껴질 수 있었다. 광고에서 주는 메시지의 느낌이 현대무용이라고 하였다면 그 방향으로 일관성 있게 진행되어야 했는데 냄비로 하여금 그 방향이 흐트러지고 시청자의 관심이 냄비로 쏠리게 되었다. 그리하여 이 기괴한 광고에 대한 여러 패러디물들이 새롭게 만들어지기도 하였다. 다음으로는 먼저 이 광고의 기업인 FIssler의 브랜드 분석 및 시장상황분석에 대해 살펴보고 또 광고의 어떠한 점이 효과적이지 않았는지 다양한 관점에서 살펴보기로 한다.