분야
pptx2. 유럽시장 마케팅 방안
3. 한국시장 마케팅 방안
4. 정리 및 광고제시
? 유럽은 WRC참가를 통해 가장 크게 어필을 할 수 있는 시장임.
? 한국은 현대자동차의 기반으로 배제할 수 없는 시장임.
● WRC > 유럽인들에게 인기있는 경기
● 경기 출전 차종 i20, 유럽에서만 판매
● 현대차의 가장 큰 판매시장
● 현대차는 한국의 브랜드 > 현대차의 WRC 참여에 관심을 가지게 될 것.
● 한국에서 품질 신용도↓ > 이미지 쇄신의 기회
⇒ WRC를 통해 가장 긍정적인 효과를 기대할 수 있는 시장이라고 예측 가능함.
2. 모터스포츠의 마케팅 효과
? 브랜드 이미지 및 인지도 향상을 꾀할 수 있음
스포츠가 지닌 이미지가 기업에게 전이
→ 품질에 대한 객관적 근거 마련으로 브랜드 이미지 제고
“브랜드 인지도가 뒷받침되지 않아 성장세가 주춤하다”
→ WRC 후광 효과를 활용한 판매 증대
3. 모터스포츠를 이용한 스포츠마케팅 사례 - HONDA 와 F1
(1). F1 이전의 Honda
? 컴팩트하고 값싼 차를 만드는 회사
? Premium이 아닌 대중차를 만드는 회사
? 1964년 연간 생산량 5210대에 그침