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[국제통상] 신라면의 중국진출사례

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    [국제통상] 신라면의 중국진출사례에 대한 자료입니다.
    목차
    WHAT IS 辛라면
    SWOT 분석
    PEST분석 – 정치적 환경
    – 경제적 환경
    – 사회적 환경
    – 기술적 환경
    진입시장 선택
    시장진입 시기
    시장진입 방법
    시장진입 전략
    IR MODEL
    시장 진입 현황
    결론
    본문내용
    WHAT IS 辛라면?

    쇠고기를 주원료 +
    완전진공 농축 시킨 쇠고기엑기스 +
    각종 천연 양념
     얼큰한 쇠고기국 맛의 라면 제품
    (전통 가정요리로부터 유래).
    1986년 10월 개발.
    하루 판매량 300만개
     라면 시장 중 약 25% 점유율 (우리나라).
    단일 품목으로 세계에서 가장 많이 팔리는 제품 중 하나.

    SWOT 분석

    기업경쟁력 : 우지파동 이후 , 삼양으로부터 라면업계의
    시장점유율을 빼앗은 뒤 중국 시장으로
    진출을 뒷받침해줄 기업 경쟁력을 얻음.
    브랜드파워 : 농심이라는 이미지가 중국 사람들의 머리 속에 많이
    심어져 있던 상황  브랜드 파워


    고가격 : 고품질이라는 이미지만큼 가격 역시 비쌈.
    타겟한정 : 위와같은 이류는 타겟이 한정되어 있음.

    PEST 분석

    정치적 환경
    – 개방정책으로 투자 여건 호조.
    경제적 환경
    - 국내 시장의 포화 및 넓은 중국 시장.
    사회적 환경
    - 한류 열풍 속, 신세대 소비자층의 한국문화에 대한 호감.
    기술적 환경
    - 라면 스프 기술의 우위.
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