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[전략경영론] 농심의 중국 시장 진출(해외 시장 진출 전략 분석)

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    [전략경영론] 농심의 중국 시장 진출(해외 시장 진출 전략 분석)에 대한 자료입니다.
    목차
    1.기업 소개 및 선정 동기

    2. 신라면 소개

    3. 중국 진출 동기 및 시장 분석

    4. 농심의 전략 분석
    본문내용
    기업이념 (企業理念)

    Better Foods & Services For Better life

    보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여
    고객만족을 선도 고객의 풍요로운 삶에 공헌하자는 의미

    농심의 역사 (연혁)

    선정동기

    국내 라면시장의 포화, 경쟁
    → 해외 라면시장 쪽으로 눈을 돌리게 된 농심

    해외 생산체계를 갖춘 첫 번째 시장으로 중국을 선택
    과거 5년간 연평균 매출액 40.5%의 성장세를 기록하며 성공적으로 진입

    중국은 1990년부터 현재,
    연간 라면 소비량이 160억원(한국 37.5억 원)을 기록

    선발업체였던 삼양라면이 중국진출에 실패한 반면,
    신라면은 현재까지 큰 인기를 끌며 성공

    신라면이 중국시장에서 성공 할 수 있었던 이유와
    성공적인 마케팅 전략에 대해 분석


    세계적인 회사 농심의 라면

    붉은 고추와 쇠고기의 조화 (매콤, 개운)

    봉지면, 신라면컵, 신라면 큰사발(3종류)

    단일 품목으로 한국라면 시장의 25%점유율

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