[사업계획서] 명품대여 사업

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레포트 > 사업계획서
2005.04.22
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소개글

[사업계획서] 명품대여 사업에 대한 자료입니다.

1. 개요
1.1 사업설명
1.2 추진배경

2. 환경분석
2.1 시장 상황 및 흐름
2.2 SWOT분석

3. 우리의 사업모델
3.1 사업모델의 개요
3.2 사업모델의 특징

4. 초기 자본구조
4.1 초기 자본의 개요
4.2 비용
4.3 매출액

5. 사업전략
5.1 기본 사업전략
5.2 4P를 이용한 마케팅 믹스전략

6. 마이클 포터의 경쟁모형을 통한 분석

7. Value Creation Through IT

본문내용

1.1 사업설명

◈ 사업소개
명품대여점. 자금을 필요로 하는 명품족에게 명품을 담보로 자금을 융통해주고, 특별한 날 화려한 변신을 하고 싶은 고객들에게 명품을 대여해주는 명품전당포 및 대여점

◈ 사업비젼
오늘 당신의 꿈이 이루어집니다. 당신의 든든한 친구 신데렐라

1.2 추진배경

현대에 명품을 선호하는 풍조가 늘어나고 있다. 확실한 신분제도가 없는 현대사회에서 누가 더 부유하고 지위가 높은지 판단하기 쉽지 않아 남들과 다름의 차이를 드러내기 위해 고가품을 구입하고 몸에 지니는 과시적 소비가 당연시 되어지고 있다. 일례로 백화점의 한 핸드백 코너에 20만 원짜리 핸드백에 200만원으로 가격표가 잘못 붙여진 일이 있었다. 그런데 이 상품이 날개 돋친 듯 팔려 나갔다. 사람들은 200만원의 가격을 200만원의 가치로 인지했기 때문이다. 명품에 대한 소비자의 인지는 후광효과(Halo Effect)에서 시작된다. 쉽게 가질 수 없는 비싼 제품은 그 물건을 사서 사용하는 사람들에게 후광을 만들어 주고 만족감을 준다. 처음 만난 사람의 옷차림과 고급 액세서리로 그 사람의 신분과 능력을 평가하는 세상이기 때문이다. 특히 한국은 구미국가들보다 사회 계층이 불안정하기에 고급 브랜드 구매와 착용을 통해 상류층에 소속되는 소속감이 더 크다고 한다. 세계적인 경기 침체에도 불구하고 투자은행 메릴린치는 2005년까지 고소득층이 50% 가량 늘어날 것이라는 분석 자료를 발표했다. 실제로 1,700만 원가량 하는 에르메스의 버킨 핸드백의 예약자 명단은 줄어들 기미를 보이지 않고 있다. 명품 업체들이 이처럼 초고가 라인을 강화해 자신들만의 성을 쌓아가고 있다. 2004년 5월 기사를 보면 신세계, 현대, 갤러리아백화점은 매장확대 및 새로운 브랜드 입점, 명품비중 확대 등 명품브랜드 사업에 적극적으로 나서고 있다.

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