[광고론] 칩스웰 광고분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.04.22
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소개글

[광고론] 칩스웰 광고분석에 대한 자료입니다.

1. 선정배경 (동기)

2. 시장분석 Ⅰ (스낵시장)

3. 시장분석 Ⅱ (감자스낵시장)

4. 자사와 경쟁사 선정

5. 기존 칩스웰 광고의 문제점

6. 광고 목표

7. 시장 세분화

8. 포지셔닝 전략

9. . 참고문헌

본문내용

1. 선정배경 (동기)

과자시장은 오리온, 해태, 농심, 롯데 등이 자리를 나누어 가지고 있다. 그중에서 이전부터 과자시장의 양대 산맥은 농심과 롯데라고 할 수 있다. 농심은 진작에 포테토칩이라는 감자스낵을 내어놓고 감자스낵시장에서의 우위를 선점하고 있었다. 이에 질세라 기회를 노리던 롯데는 장장 2년동안 열심히 연구하고 실험을 해 심혈을 기울인 상품을 감자스낵 시장에 내어놓는다.
그러나 상품은 어떠할지 모르나 제품보다는 광고를 먼저 접하고 입소문에 영향을 많이 받는 과자시장에서 롯데의 칩스웰 광고가 모델부터 의상, 대사 한마디 한마디까지 호기심을 불러일으키기에 성공하지 못했다. 이에 반하여 광고를 본 사람들의 반응은 ‘그 왜 있자나.. 박정아 나와가지고 이소룡 옷 입고 찍은거.. 그거 무슨 광고냐?’ ‘요즘 박정아가 광고하는거 제품 이름이 모야? 뭔 과자래?’처럼 광고를 제대로 인식하지 못하고 있었다.
이처럼 안타까운 현실 앞에서 우리는 과감하게 칩스웰을 우리꺼로 찜하기로 했다.

참고문헌

광고효과이론,2004.5.20,http://cosmos.changwon.ac.kr/%7Epureman/pds/female/female.html

대중매체속의성상품화,2004.5.20,http://www.duksung.ac.kr/%7Epress/20011029/56/52.htm

2004 상반기 스타 마케팅, 2004.5.21, http://brand38.com/08_bbs/news.asp

파이낸셜뉴스 [경제] 2004.04.27 (화) 오후 7:39

[연합뉴스 2004-04-23 10:36]

http://www2.wips.co.kr/library/data/trade/trade_nice08_30.htm
wips 자료방 상품분류 nice분류 제 7판 30류
해태 백과 사전, 스낵의 개요

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