분야
hwp서론
1. 펀 마케팅의 개념
2. 왜 펀(FUN)에 주목하는가(배경)?
3. 펀 소비에는 펀 마케팅이 안성맞춤
본론
1. 펀 마케팅의 유형
2. 펀 마케팅 효과에 대한 명암
3. 펀 마케팅의 사례
4. 펀 마케팅의 유의사항
결론
1. 펀 마케팅의 활용방안
2. 펀 마케팅의 대한 우리에 생각
참고자료
펀에 대한 관심과 펀 소비가 증가하는 트렌드에 대응하여, 기업들도 펀 마케팅을 적극적으로 펼치고 있다. 펀 마케팅은 다양한 형태로 응용될 수 있는데, 다음과 같이 몇 가지 유형으로 나눠볼 수 있다.
첫째, 제품 자체에 재미 요소를 가미한 경우로서 앞서 살펴본 사례들이 대부분 이 유형에 해당된다. 제품의 컨셉 자체가 독특하고 재미있거나, 제품의 색상이나 디자인, 포장 등에서 재미의 요소를 첨가할 수 있다. 깜찍한 캐릭터나 포장을 앞세워 젊은 여성들을 공략하는 이른바 ‘펀(Fun) 화장품’의 선두주자인 하드캔디를 살펴보자. 바르면 입술이 시원해지는 립스틱이나 과자 냄새가 나는 바디로션, 립글로스 열쇠고리나 하트반지 등은 하드캔디만의 발랄한 상상력이 돋보이는 상품들이다. 여성들 사이에서 색조화장이 재미있는 놀이로 인식되고 있으며, 이들에게 색상과 놀 수 있는 즐거움을 주는 것이 하드캔디의 목표라고 한다. 기능성을 강화하고, 고급화가 대세인 화장품 업계에 재미있는 제품 컨셉으로 차별화하고 있는 사례이다. 또한, 재미있는 제품 이름으로 소비자들의 흥미를 유발할 수도 있다. 예컨대, 마늘 전문 음식점인 매드포갈릭의 경우 마늘을 싫어하는 드라큐라의 캐릭터를 응용해서 만든 드라큐라 킬러 메뉴는 재미있는 네이밍으로 소비자들의 호기심을 유발하고 있는 펀 마케팅 사례다.
둘째, 쇼핑 경험까지도 재미있게 만드는 경우이다. 특히 이러한 트렌드는 지난해 저가 화장품 업체들이 몰고 온 변화 가운데 하나다. 미샤, 더페이스샵 등은 방문 고객들에게 마음껏 제품을 사용해볼 수 있는 체험 마케팅을 전개하는 한편, 한 달에 10-20여종의 신제품을 출시하여 보유 제품이 1천 여종을 넘는다고 한다. 소비자들이 매장을 찾을 때마다 새로움, 즐거움을 제공하는 것이 숨은 전략이다. 이랜드가 출시한 1만원 대의 저가신발 전문점인 비아니(Vianni)도 2주에 한 번씩 디스플레이를 변경하는데 같은 맥락에서 펀 마케팅을 실천한 경우다. 이와 더불어 이동통신사의 다양한 서비스와 컨텐츠를 사용해 볼 수 있는 까페식 체험공간인 펀앤폰, TTL 등도 이 유형에 해당한다.
셋째, 기발한 아이디어의 판촉행사도 펀 마케팅에 속한다. 과거에는 온라인 쇼핑몰이나 게