![[광고분석] 비요뜨 분석-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/83/82622-0001.gif)
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분야
ppt2. 제품 특성
3. 시장 환경 분석
4. 경쟁사 분석
5. 비요뜨의 생존 전략
6. 비요뜨 광고
7. 광고 분석
8. 광고 인식에 관한 설문 조사
9. 실제 판매 실적
10. 결 론
90년대 초 액상과 호상 발효유 제품의 시장 점유비율 (각각 61.7%, 34.3%)
드링크 발효유의 급격한 성장
2000년에는 액상, 호상, 드링크 발효유
(각각 43.2%, 20.6%, 36.2%)
저가 중심의 액상발효유에서 고가․고기능의 드링크 발효유로 소비가 전환
♠ 액상 발효유 : 비타민과 칼슘 등의 기능성 첨가물이
강화된 80ml의 고급 액상 발효유가
발매된 1995년 이후 매출액 측면에서의
증가. 그러나 총 판매수량은 정체
90년대 후반부터는 오히려 전체 액상
발효유제품의 판매수량 감소
♠ 호상 발효유 : 2000년 상반기부터 붐이 일기 시작된
스틱형 발효유의 판매호조
전년대비 12.2%의 성장률