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[소비자행동] 수입자동차 붐에 대한 국내 고급자동차전략

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    • 소개글
    [소비자행동] 수입자동차 붐에 대한 국내 고급자동차전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 상황 분석

    2. 고급차 시장평가

    3. STP 전략

    4. 소비자 행동

    5. 마케팅 믹스
    본문내용
    STP 전략 - Segmentation
    소득과 사회계층에 따른 시장 세분화

    소비자의 특성변수에 따른 시장 세분화
    추구편익

    소비자 특성 변수에 따른 시장 세분화
    사용상황

    소비자 행동
    관여도를 통한 소비자 행동 예측


    4. 소비자 행동
    마케팅 조사를 통한 경쟁우위요소 측정
    Conjoint 분석

    설문조사를 통한 소비자 요구 사항 파악
    실제 설문 조사 결과
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