[소비자행동] 수입자동차 붐에 대한 국내 고급자동차전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.04.29
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소개글

[소비자행동] 수입자동차 붐에 대한 국내 고급자동차전략에 대한 자료입니다.

◆서 언◆
- 프로젝트를 시작하며 - ------------------------------------------- 1

◆본 언◆
Ⅰ. 상황 분석 ------------------------------------------------ 3
ⅰ. 한국 자동차 시장 현황 ------------------------------------------ 3
ⅱ. 한국 수입차 시장 현황 ------------------------------------------ 5

Ⅱ. 현재 고급차 시장의 평가 ------------------------------------ 6
ⅰ. 사업포트폴리오 모형 -------------------------------------------- 6

Ⅲ. STP 전략 ------------------------------------------------ 7

Ⅳ. 소비자 행동 --------------------------------------------- 10
ⅰ. 관여도를 통한 소비자 행동예측 ---------------------------------- 10
ⅱ. 마케팅 조사를 통한 경쟁우위요소 측정 ---------------------------- 12

Ⅴ. 마케팅 믹스 --------------------------------------------- 15
ⅰ. 제품(Product) ------------------------------------------------- 16
ⅱ. 가격(Price) --------------------------------------------------- 16
ⅲ. 유통(Place) -------------------------------------------------- 17
ⅳ. 촉진(Promotion) ----------------------------------------------- 18

◆결 언◆
- 프로젝트를 마치면서 - ----------------------------------------- 19

본문내용

지난 88년 수입자유화 이후 지속적인 관세 인하에 힘입어 꾸준히 판매가 늘어난 수입차는 96년에 8,000여대가 판매되며 국내 승용차시장의 0.8%를 차지할 정도로 성장하였다. 97년 IMF 금융위기로 인해 직격탄을 맞은 수입차는 연 2,000여대 수준으로 판매가 격감하였으나, 그 후 경제회복과 함께 수요가 급증, 작년에는 약 20,000대가 팔려 전체 승용차시장의 2% 정도를 차지하였고, 올 상반기에만 내수 침체에도 불구하고 약 11,000대가 팔리면서 국내 승용차시장의 2.5%를 차지할 정도로 급성장하고 있다. 전체 승용차 시장이 그렇다는 얘기이고, 엔진배기량 3,000cc이상의 대형 승용차 시장만 떼놓고 보면 수입차는 올 상반기에 무려 22%의 시장점유율을 달성하여 어느 새 놀라울 정도로 우리 곁에 성큼 다가와 있다. 판매되는 브랜드를 보아도 전세계에서 들어올 만한 주요 브랜드들은 이제 거의 다 들어와 있고, 남아 있는 거라고는 진출 시기를 저울질하고 있는 Toyota와 Nissan 및 Infiniti와 미국 시장 재진출에 집중하느라 여력이 없는 Alfa Romeo와 Renault정도다.
이웃 일본의 경우, 수입차는 65년 수입자유화 이후 78년 관세철폐와 80년대 정부의 각종 수입촉진 프로그램으로 인해 그 수요가 꾸준히 증가하여 83년에 전체 승용차시장의 1%를 돌파하였고, 마침내 96년에는 45만대 가까이 팔리면서 전체 승용차시장의 8.4%를 점하기에 이르렀다. 그 후 역시 IMF 금융위기로 인해 수요가 줄기는 했으나, 일본 내 수입차는 지금도 전체 승용차시장의 6% 내외의 점유율을 유지하고 있다(일본 메이커들의 해외 공장에서 만든 자동차들도 수입되어 공식적인 수입차 통계에 포함되나 그 숫자는 ‘02년 기준 Honda 9,800여대, Toyota 5,300여대 등 별로 많지 않다).

참고문헌

1. 이학식, 현용진 공저, ‘마케팅’, 법문사, 2002
2. 이학식, 안광호, 하영권 공저, ‘소비자 행동’, 법문사, 2004
3. 김진국 저, ‘ 자동차 품질백서 2004’, 에프 인사이드, 2004
4. 자동차 전문 리서치 & 마케팅 www.f-inside.com
5. 한국자동차공업협회 www.kama.or.kr
6. 한국수입자동차협회 www.kaida.co.kr
7. 현대자동차 홈페이지 www.hyundai-motor.com
8. 쌍용자동차 홈페이지 www.smotor.com
9. 한국자동차산업연구소 www.kari.hmc.co.kr
10. 자동차생활 홈페이지 www.carlife.net
11. 검색 사이트 www.naver.com

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