분야
hwpⅡ. LG전자의 회사개요 및 해외진출의 필요성
1. LG전자의 회시개요
2. LG전자의 해외진출의 필요성
Ⅲ. 동유럽시장의 교두보인 폴란드 경제와 시장분석
1. 폴란드 시장의 잠재력
2. 저비용 고매력의 폴란드
3. EU시장과 동유럽시장진출의 교두보
Ⅳ. LG전자의 폴란드 시장 진출
1. 동유럽시장의 교두보 폴란드의 매력
1) EU의 디지털 전진기지
2) 저렴한 인건비와 환경여건
3) 수직계열화를 통한 시너지 창출
4) 수요증대
2. 폴란드와 LG전자의 WIN-WIN 전략
Ⅴ. 폴란드를 통해 본 동유럽시장 진출 전략
1. 한국의 다른기업의 폴란드 시장 진출 사례
2. 한국 기업의 폴란드 진출시 고려사항
1) 브랜드 신뢰도
2) 폴란드 중소기업간 제휴
3. 동유럽의 밝은 경제 전망과 폴란드를 통해 본 동유럽 진출여건
Ⅵ. 결론 및 시사점
최근 다국적기업의 해외진출 방법이 무역위주에서 현지직접투자(FD1)를 통한
현지생산 위주로 옮겨가고 있다. 한국에서도 삼성전자, LG전자, 현대자동차와
같은 다국적기업들이 생겨나고 해외현지생산의 비중이 증대되고 있는 상황이다.
특히 한국은 예전에 값싼 노동력을 바탕으로 한 노동집약적 산업에서 벗어나
첨단기술이 필요한 전자산업이나 자동차 산업에서 두각을 나타내고 있는바,
동유럽 중에서도 시장경제 체제로의 전환을 가장 성공적으로 이루어 냈으며
앞으로의 경제전망도 가장 밝다고 평가받는 국가인 폴란드 상황에 대해 분석하고 매력있는 폴란드 시장에 진출한 LG전자의 사례를 바탕으로 우리가 동구권진출에 어떻게 접근해야 하는지를 알아보고 그 시사점을 찾아보고자 한다.
< 중 략 >
2. 한국기업의 동유럽 시장 진출시 고려 사항
1) 브랜드 신뢰도 : 리더스 다이제스트 설문조사에 의하면, 폴란드인들은 대체로
자국 브랜드에 대한 신뢰도가 높은 것으로 나타났다. 폴란드 내의 설문은 휴대폰, 화장품등 소비재부터 은행, 주유소, 방송국등 서비스 분야까지 11개 부문에서
신뢰하는 브랜드를 제시하여 설문조사한바 폴란드인들은 무려 9개 부문에서 자국 브랜드를 가장 믿는다고 답변하였다.
여기서 흥미로운 점은 서비스, 식료품 등의 부문에서 폴란드의 브랜드가 높은
점수를 받은 반면, 휴대폰, 화장품등 공산품 쪽에서는 외국 브랜드가 상대적으로
우위를 보였다는 것이다. 이와같이 폴란드의 경우 자국의 제품 이미지가 좋지만 휴대폰과 같은 첨단기술의 경우 외국제품의 이미지가 좋은 것을 알 수 있다.
이런 제품들을 공략하는 전자기업이나 자동차 산업의 경우 진출시 홍보와 소비자가 진정으로 원하는 것을 생산 한다면 폴란드 뿐만아니라 동유럽 시장에서 좋은
위치를 차지할 수 있을 것으로 기대된다. < 중 략 >