분야
pptx2. FGI
3. Survey
4. 전략제안
지속적인 성장세를 보이는 국내 라면시장
시장점유율
국내 라면시장에서 시장점유율 3위에 위치하는 삼양
개별 브랜드 판매 양상
농심의 압도적인 국내 라면시장 점유
경쟁 브랜드 분석
각 브랜드만의 차별적 요소를 지니고 있는 경쟁 브랜드
자산브랜드 분석
무난하며 올드한 라면으로 인지될 위험이 높은 삼양라면
2009년 이전, ‘살아있는 맛있음’과 같은 맛 자체를 강조한 커뮤니케이션 전략 시행
젊은 소비자층을 다시 끌어오고자 핫한 모델 활용을 시도한 삼양라면
소비자 분석
편리하게 먹을 수 있는 라면에 대한 선호도가 높기 때문에 집중해야 할 필요가 있는 타깃으로 분류 가능
소비자들을 라면 선택 시, 맛을 가장 중요하게 고려
호기심과 재미를 자극하는 컨텐츠가 구매동기로 작용하는 대학생들