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기아자동차 K5 포지셔닝 성공사례K1 신제품 출시전략

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    • 소개글
    기아자동차 K5 포지셔닝 성공사례K1 신제품 출시전략에 대한 자료입니다.
    목차
    01 K5 사례 요약
    * 서론요약
    * 성공 결정 요인
    혁신적이고 세련된 디자인
    시장분석
    STP
    런칭 전략

    02 K1 거시환경분석

    03 K1 미시환경분석

    04 SWOT 분석

    05 STP 분석
    본문내용
    01 기아자동차 사례 요약
    K5 포지셔닝 성공사례

    중형차 시장 지각변동
    K5는 출시 1달 만에 중형차 시장 1, 2위인 쏘나타와 SM5를 제치고 출고 및 계약 실적부문 1위를 차지

    중형차량의 잠재 구매 의향자들을 대상으로 하는 조사에서 브랜드태도지수 부문 1위에 선정


    정의선 부회장은 브랜드 이미지의 독창성과 차별화를 구축하기 위해 ‘디자인 경영’을 도입

    아우디TT를 디자인한 독일 유명 디자이너 피터 슈라이어를 CDO(Chief Design Officer) 로 영입

    수직적인 조직문화 탈피, 커뮤니케이션 강조
    하고 싶은 말
    기아자동차 K5 포지셔닝 성공사례 K1 신제품 출시전략
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