분야
hwp1. 제품소개
2. 매출현황
3. 선정이유
Ⅱ 본론
1. Marketing Issue
2. Analysis
1) 음료산업의 특징 분석
2) 4C(Customer, Competition, Company, Channel)에 의한 분석
3. Value Creation and Value Capturing
1) value propositon
2) STP 분석
Ⅲ 결론
한국에서는 2002년 말부터 시작된 웰빙 열풍으로 인해 건강을 중심으로 한 기능성 음료가 많은 인기를 끌었다. 광동제약의 ‘비타500’을 시작으로 본격적으로 비타민 음료 시장이 형성되었고, 푸르밀의 ‘V12’, 롯데칠성의 ‘데일리C’등의 제품이 출시되며 시장이 빠르게 팽창하였다.
- 방인수 / 「21C 음료시장에 관한 연구」,『식품산업연구지』 / 홍성:혜전대학 식품산업연구소 / 2002 / p.17-26
- 장문정 / 「고객을 낚아라, 그리고 감동시켜라」 / 김&정 / 2010 / P.27~P.29
- 비즈 플레이스, “마시는 음료캔도 감각적인 디자인이 뜬다.”
http://www.bizplace.co.kr/biz/content/n_view.php?seq_no=22824
- 아시아투데이, “코카콜라, 글라소 비타민워터 한국 런칭”
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=252829
- MNB, “20~30대 여성, 편의점 주요 소비층으로 급부상”
http://mnb.moneyweek.co.kr/mnbview.php?no=2011113010435848776
- mk뉴스, “[Case Study] 헛개수·비타민워터, 포화 음료시장 공략법”
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=364150
- OSEN, “재조명 받고 있는 ‘나가수’형 인기상품들은 무엇?”
http://osen.mt.co.kr/article/G1109322960
- 마케팅 지원센터 - 비타민워터의 마케팅 전략, 그 숨은 이야기
http://www.ineo.kr/nnrcboard/bbs/board.php?bo_table=smkst&wr_id=147
- 연합뉴스, “뉴요커 음료, 글라소 비타민워터의 유혹”
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0002697255
- 포커스 신문사, “‘스타일 음료’ 오감 체험”
http://www.fnn.co.kr/content.asp?aid=7b43bd769079457797fc700430cb1d88
- 아시아경제, “여름음료 비타민이 강타”
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009071510103276227&nvr=y