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[광고전략] 글라소 비타민워터 마케팅 전략

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    • 소개글
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    목차
    1.상황분석
    2.타켓분석
    3.컨셉
    4.전략도출
    5.전략
    본문내용
    시장분석
    음료시장은 2010년 3조 6000억원, 연간 성장률은 2~3%대로
    낮은 포화상태에 접어들었다. 음료 업계는 갈증을 해소하고 청량감을 원할때,
    기름진 음식의 소화를 촉진할 때 쓰이던 음료 대신, 이색적이고 다채로운 기능성 제품으로 시장의 잠재시장을 키워나가려 하고 있다.


    기능성음료 시장에서 특히, 비타민 음료 시장의 경쟁은 뜨겁다.
    비타민이라는 원료를 비교적 손쉽게 첨가할 수 있고,
    기능적 편익이 뚜렷하게 증명되어 있기 때문이다.

    하지만,
    과열한 경쟁 속에서도 글라소 비타민 워터는 출시 이후 매출 목표에서200%
    초과 달성한 것에 이어 2011년에는 09년도에 비해 190% 초과한 매출을 올렸다.
    또한 신세계 백화점 조사 결과 부문별 기네스 기록을 세우고,
    LG생활건강의 음료부문 영업이익에서 두각을 보였다.

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