[광고심리학] 광고효과의 측정 방법 -리챔

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레포트 > 사회계열
2018.05.29
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소개글

[광고심리학] 광고효과의 측정 방법 -리챔에 대한 자료입니다.

1.서론
2.광고효과측정방법
1) 설문기법
2) 쇼핑리스트기법
3) personalization기법
4)회상조사기법
3.결론
4.참고자료

본문내용

위의 그림은 현재 방영중인 리챔의 TV광고 중 일부이다. 이 광고는 한국광고협회에 “어우 짜 짜, 우리 헤어져”라는 제목으로 등록되어 있고, 신보라와 이동욱이 나와 개그콘서트의 인기코너인 생활의 발견을 패러디하면서 짠 햄을 준 신보라에게 이동욱이 헤어지지고 말한다. 그리고 나서 “짜지 않고 맛 좋은 리챔”이라고 말하여 광고가 끝난다. 이 광고는 리챔이 가진 짜지 않고도 맛있는 제품이라는 특성을 소비자에게 인식시키기 위해 생활의 발견을 패러디한 유머 소구 광고라고 할 수 있다. 또한 광고의 마지막에 “짜지 않고 맛 좋은 리챔”이라고 말함으로써 소비자가 리챔의 특성을 제대로 인식할 수 있도록 강조하고 있다.
이러한 리챔의 TV광고가 소비자들에게 어떻게 인식되어 있으며, 광고의 효과는 어느 정도인지 알아보기 위해 우리는 크게 4가지 광고효과 측정기법을 활용하고자 한다. 첫 번째 기법은 설문지로서 소비자가 캔 햄 또는 리챔이라는 브랜드에 대해 광고의 목표대로 제대로 인식하고 있는지를 묻는 방법으로 활용된다. 두 번째 기법은 쇼핑 리스트 기법으로 사람들에게 캔 햄의 종류(하나는 리챔, 다른 하나는 스팸)만 다르고 나머지는 똑같은 쇼핑 리스트를 보여주고 각각의 리스트를 가진 사람의 특성이 어떨 것 같은지를 물어보는 방법이다.

참고문헌

김재휘 등 『광고심리학』(커뮤니케이션북스, 2009)
동원 F&B(http://www.dongwonfnb.com)
한경닷컴 키즈맘뉴스, CJ 제일제당 ‘스팸’ vs 동원 F&B ‘리챔’, 2012. 2. 28.
한국광고협회 광고정보센터(http://www.adic.co.kr/gate/video/show.hjsp?id=I276790)
Haire. M. "Projective Techniques in Marketing Research". The Journal of Marketing, Vol.14, 649-656
David Aaker,『Building Strong Brands』2003, Free Press.
김훈철『매혹 크리에이티브』(다산북스, 2006). 125면

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