분야
hwp2.시리즈광고의 특징
3.시리즈광고의 종류
4. 각 광고의 효과
5. 시리즈광고의 효과
6.시리즈광고의 문제점과 대처방안
7.시리즈광고가 나아가야 할 방향
시리즈 광고는 연계성을 갖는 여러 개의 광고가 서로 통합되어 그것이 판매촉진에까지 연장된 토탈커뮤니케이션 개념으로 어떤 중점된 주제에 토대를 두고 실시되어지는 하나의 조정된 광고노력을 말한다. 또한 이들은 공통적인 주제와 시각적 연속성을 그 특징으로 한다. 다시말해 특정한 테마를 정하여 일정한 형식으로 장기간에 걸쳐 계속하는 광고를 말한다.
2.시리즈 광고의 특징
(1)준비과정이 길고, 장기간 게재된다.
1회성 광고보다 더욱 더 소비자를 철저히 분석하여 장기적인 컨셉을 추출하는데 많은 시간과 노력이 요구되며, 연속적으로 만들어지는 광고이기 때문에 오랜 기간동안 게재된다. 예를들어 미국의 말보루 담배의 경우 서부의 사나이를 모델로 40년간 시리즈 광고를 지속하고 있다.
(2)주제가 뚜렷하다.
형식만 시리즈의 형식을 취한다고 해서 그 광고가 효과를 볼 수는 없다. 시리즈 광고는 장기간 컨셉을 가지고, 하나의 주제 속에서 진행되기 때문에 전체 시리즈에 하나의 흐름을 가지고 있어 주제가 뚜렷하다.
(3)공통점을 잘 이용하여 표현하다.
여러편으로 이루어지는 시리즈 광고들은 주제나 비주얼, 카피, 심벌, 칼라등을 잘 이용하여 공통점을 만들어 지속적으로 표현하는 광고이다.
코래드광고전략연구소(1996), 광고대사전, 서울:나남, pp.818-819.
장영렬, 팔리는 광고만들기, 청림출판사, 1994.
전영상, 광고론, 1992.
정경원, 디자인이 경쟁력이다, 웅진 출판사,1994.
김광수, 광고표현 그 이론과 원칙 , 한나래, 1994.
김훈철, 소비자를 사로잡는 광고전략 , 21세기북스, 1993
대흥기획, 대흥기획 캠폐인 사례집 , 현실문화연구,1992.
한국경제
권미경 차장 광고대행사 웰콤 AE
http://www.advertising.co.kr/광고정보센터
http://cine21.co.kr/인터넷 영화천국 씨네21