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[국제마케팅] 로만손의 글로벌마케팅전략

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2005.05.16
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소개글

[국제마케팅] 로만손의 글로벌마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

Intro
Global Biz
Strategy
Map Out

본문내용

연구 목적
국내 중소기업 중 해외수출을 통해 성공을 이룬
로만손社의 사례를 통해 글로벌 진출을 위한 활로를 모색하고있는 중소기업에게 마케팅 기초 자료 제공

연구 방법
2차 자료 - 학술서적, 인터넷 자료, 신문기사
- 수집 및 분석을 토대로 조원 토의를 통해,
로만손社의 성공 원인과 향후 마케팅 방향에 대한
의견 제시

Global Business Environment

국내 시장의 한계를 벗어나 초기부터 적극적인 해외 진출을 모색
개발 도상국과 중간 소득국가 시장의 신흥 부유층 공략
산유국인 중동시장과 그밖의 러시아 및 동구권 국가들은 최근 급속한 경제 성장률을 보이면서 매력적인 수출시장으로 지목됨

중동시장의 급성장
합리적인 가격에 고급스러운 상품을 원하는 신흥 시장 소비자들의 욕구

Price Strategy
중고가 시계 틈새 시장 공략을 통해 경쟁을 거치지 않고 시장 선점
단기적 수익 창출을 위한 저가 정책보다 브랜드 이미지 관리를 통한 장기적이고 안정적인 이윤 추구

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