[국제경영사례] 태평양의 프랑스화장품시장 진출

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레포트 > 경제경영계열
2005.05.19
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소개글

[국제경영사례] 태평양의 프랑스화장품시장 진출에 대한 자료입니다.

1.시작하며
2.화장품 시장의 특징
3.프랑스 시장의 특징과 대응전략
4.태평양의 프랑스 진출 평가
5.로리타 렘피카의 성공요소
6.아모레 퍼시픽의 세계시장 진출 전략
lMake-Up 전략의 사용여부
l진출 국가의 선정
l어떤 제품으로 진출할 것인가
l현지 운영의 방식
l각국의 자회사간 통합
7.결론

본문내용

태평양은 한국의 대표 화장품 업체이다. 1945년 화장품 사업을 시작한 이래로 대한민국 화장품의 역사와 함께하며, 시장의 대표 브랜드 위치를 공고히 하였다. 그러나 1986년 화장품 전 품목의 수입 자유화 이후, 해외 브랜드의 적극적인 국내 시장 진출과 국내 소비자들의 고급 소비 확산의 영향으로 화장품의 외국브랜드 선호 경향이 나타나기 시작했다. 그 결과 화장품 시장의 해외 브랜드 비중이 점점 높아지면서, 태평양의 시장점유율을 잠식하기 시작했다.
태평양은 이러한 상황을 타개하기 위해 적극적인 해외시장 개척에 나섰다. 1982년 홍콩지사 설립을 시작으로 LA 및 캐나다 홍콩 대만 등지에 현지법인을 세웠다. 그리고 1990년에는 프랑스 현지법인을 설립하기에 이른다. 프랑스 시장 진출은 화장품 시장의 선도 국가로의 진출이라는 데에서 의미가 크다. 그러나 태평양의 프랑스 진출은 여러 시행착오를 거쳤다. 우리는 본문에서 태평양의 프랑스 진출 사례를 통해 화장품 시장에 있어서 세계 시장 진출의 성공요소를 분석하고, 태평양이 새로이 출시하려는 글로벌 브랜드 아모레 퍼시픽의 성공전략을 제안하고자 한다.

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