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[마케팅] 홈쇼핑마케팅에 대해서

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    • 소개글
    [마케팅] 홈쇼핑마케팅에 대해서에 대한 자료입니다.
    목차
    우리나라 홈쇼핑 성장배경

    홈쇼핑의 현황

    홈쇼핑의 효과

    홈쇼핑의 향후전망
    본문내용
    I. 홈쇼핑의 성장배경
    ☞ 유통의 3차 혁명 – 90년대 중반이후 새로운 업태등장
    ☞ 뉴미디어의 확산, 소비자의 소비패턴의 변화, 여성의 사회진출확대 등이 홈쇼핑 등 신업태가 성장한 요인

    1. 뉴미디어의 확산
    1) CATV의 확산
    ☞ CATV 가시청 가구수의 증가

    2) 위성방송의 도입
    ☞ 기존 CATV와 채널갈등을 통한 경쟁

    3) TV홈쇼핑 시장규모
    ☞ 2002년 10월 현재 시장규모 약 4조원 정도로 추정
    ☞ 가구당 TV홈쇼핑 지출단가는 20%로 가정
    (소매시장증가율의 두배)

    4) Internet의 발달
    ☞ 낮은 진입장벽, 고객 층의 저변확대 측면

    2. 소비자의 선진국형 소비패턴
    1) 쇼핑시간의 감소
    ☞시간적 공간적 제약이 없는 홈쇼핑의 편리성 선호

    2) 합리적인 소비문화 정착
    ☞실속위주의 상품구매, 홈쇼핑분야의 고가제품의 염가판매
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