[마케팅] 캐릭터마케팅에 대해서

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레포트 > 경제경영계열
2005.05.19
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소개글

[마케팅] 캐릭터마케팅에 대해서에 대한 자료입니다.

-서론
1. 캐릭터 마케팅의 정의 및 개요

-본론
2. 캐릭터 마케팅의 특징
3. 캐릭터 마케팅의 효시
4. 국내시장의 규모와 현황
5. 캐릭터 마케팅의 유형
6. 캐릭터 마케팅의 성공 사례
7. 캐릭터 마케팅의 전략 단계
8. 캐릭터 산업에서 성공하는 비결

-결론
9. 결론

본문내용

1. 캐릭터 마케팅의 정의 및 개요
일반적으로 캐릭터란 ‘자기만의 성격과 특징을 통해 생명력을 갖게 된 형상’ 을 총칭한다. 하지만 캐릭터 비즈니스 즉, 캐릭터 마케팅에서의 캐릭터는 의도적인 목적을 가지고 만들어진 이미지, 형상이라고 정의 내린다. 보통 일반적인 시각에서는 애니메이션이나 출판 만화에 등장하는 캐릭터만을 흔히 캐릭터 비즈니스에서 말하는 캐릭터라고 생각한다. 하지만 그것은 너무 협소한 시각이다. 캐릭터 비즈니스라 함은 캐릭터 저작권에 대히여 어떤 대가를 지불하고 상품화를 한다 라든지, 광고프로모션 사용권을 승인한다 라든지, 출판물을 편찬한다 라든지 하는 식의 비즈니스를 말한다. 즉 캐릭터 비즈니스에서 캐릭터란 단순히 한가지매체 혹은 영상물을 기반으로 등장한 형상이 아니라 어떤 매체를 기반으로 만들어 졌던 어떠한 목적, 여기서는 수익화를 가능하게 하는 가치를 부여받은 대상인 것이다.
캐릭터 자체가 사업의 대상이 되는 비즈니스 활동이 캐릭터 비즈니스라면 캐릭터 마케팅은 흔히 두 가지 의미로 통용되어 진다. 우선 캐릭터 비즈니스를 전개하기 위해 소비자에게 캐릭터를 인지시키는 캐릭터자체에 대한 마케팅 활동을 말하는 경우의 것으로 광의에서 캐릭터 비즈니스에 포함되는 개념이라고 할 수 있다. 또 다른 하나는 이미 소비자에게 인지되어진 캐릭터를 활용하여 기업의 이미지 및 브랜드에 적용시키는 프로모션의 수단으로서 마케팅 활동을 지칭하면, 통상 캐릭터 마케팅이라는 용어는 이 경우의 개념으로 인식되어진다. 캐릭터 마케팅은 높은 인지도, 친근감, 독창성, 새로운 부가가치 효과가 있는 캐릭터를 사용해 어떤 특정 제품을 새로운 이미지로 변화시켜 고객들의 구매효과를 일으키는 감성마케팅의 일종이다.

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