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[경영전략] 리바이스 경영분석

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    • 소개글
    [경영전략] 리바이스 경영분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 상황 분석
    1. 시장 분석
    2. 경쟁사 분석
    3. 제품 분석
    4. 소비자 분석
    Ⅱ. SWOT 분석, Value chain, STP 분석

    Ⅲ. 향후 전략(4P 전략)
    본문내용
    국내시장 추세
    ⊙ 국내 청바지 시장의 증대
    ⊙ 패션 시장의 다양하고 급속한 변화 추세
    ⊙ 쇼핑몰의 증가

    ‘GUESS’ ‘NIX’ ‘CK’ ‘잠뱅이’
    ⊙ 리바이스가 실패한 틈을 타 각각 국내시장에서 급부상
    ⊙ 철저한 시장분석 통한 비전 제시와 전략적 의지의 결합
    ⊙ 표적 고객 층을 개발하여 그들을 집중적 공략


    제품 특징
    ⊙ 국내 브랜드 파워 1위
    ⊙ 역사가 깊은 전통적ㆍ세계적인 기업
    ⊙ 레드탭, 오렌지탭, 실버탭, 화이트탭

    ⊙ 글로벌 가이드라인 도입 (환경기준과 근로조건 규정)
    ⊙ 국내 소비자들의 취향에 맞춘 디자인 개발
    ⊙ 다양한 디자인과 최고의 품질 유지

    광고 분석
    ⊙ 어떠한 움직임에서도 자유롭게 행동할 수 있다는 점 표현
    ⊙ Nicolas, Antoinette(신인영화배우) 모델 기용
    ⊙ 특수 효과 촬영
    ⊙ 영상미는 좋았지만 차별화 된 Image 전달 실패

    Key Finding
    ⊙ 청바지 시장의 확고한 위치
    ⊙ 소비자 중심의 전략
    ⊙ 특별하고 가치 있는 청바지
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