분야
ppt왜 마케팅인가?
왜 테라칸인가?
외부환경분석 - [시장분석]
외부환경 – [소비자분석]
내부시장분석 – [자사분석]
내부시장분석-[테라칸의 현재]
내부시장분석 – [고객가치프로그램]
SWOT분석
STP전략 분석
마케팅믹스(4Ps)
불황기에 나타나는 소비자의 특징은 제일 먼저 구매감소일 것이다. 소비자의 절대 수입감소뿐만이 아니라 그렇지 않은 소비자들까지 불투명한 미래에 대한 경계의 뜻으로 구매를 자제하는 분위기가 확연하다. 소비자의 절대수입이 줄어든 상황에서 주택 다음으로 고가인 자동차는 구매품목 리스트에서 서서히 제외된다. 이러한 시장상황은 현대자동차를 비롯한 자동차 업계에게 위협으로 다가올 수도 있고 새로운 기회요인으로 작용할 수 있으므로 기업이 환경변화에 대한 신속한 대응이 요구된다.
테라칸은 현대자동차에서 ‘SUV의 자존심’을 외치며, 고급 RV시장에 내놓은 차량이다. 가격대와 기능성의 측면에서 테라칸은 쌍용자동차의 렉스턴과 쉽게 비교되고는 한다. 그러나 요즘 거리를 다니다 보면, 너무도 쉽게 렉스턴을 볼 수 있는 반면, 테라칸의 모습은 상대적으로 찾아보기가 쉽지 않은 것이 사실이다.