분야
hwp브랜드 가치가 곧 기업가치이다.
브랜드는 가장 가치 있는 기업자산이라는 인식 확산
유리하고 감성적인 이음새 - Brand '이미지'란 무엇인가?
1부 - 김치냉장고 “딤 채”
I. 발단을 꾀하다
II. 전개를 시작하다
III. 절정에 이르다
IV. 위기를 맞다
V. 결말은 없다
2부 - “초 코 파 이”
II. 제과제품의 라이프 사이클을 깬 오리온 초코파이 정
II. 3모방제품, 성장세 둔화 등 위기 속에 태동한 정 캠페인
III. 제품에 정이라는 아이덴티티를 부여, 총 21편의 광고 제작
IV. 컨셉트의 브랜드화와 표현소재의 확장을 통한 신선감 유지
V. 일관성 있는 장기 캠페인은 가격저항, 경쟁, 불황 문제 해결의 열쇠