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[마케팅기획서] 카스 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅기획서] 카스 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차

    Part Ⅰ. 시장 상황분석

    Part Ⅱ. 소비자 분석

    Part Ⅲ. STP전략

    Part Ⅳ. 문제점 및 마케팅 목표

    Part Ⅴ . 마케팅 믹스전략
    본문내용
    시장 상황분석

    시장점유율이란 ?
    (특정 업종의 제품시장에서 취급되는 전체 거래량 중에서 특정기업이 차지하는 비율)
    카스맥주의 시장점유율은 전체적으로 꾸준히 증가 추세임
    시장점유율이 가장 높은 하이트맥주에 비하면 30%정도 차이남

    카스맥주 SWOT 분석

    ▷ HITE는 깨끗한 물을 부각
    깨끗한 물을 원료로 사용
    한다는 점 부각 불리.
    ▷ 국내 주류시장의 개방과 세율의 인하로 외국 수입 브랜드의 맥주들이 진출
    ▷ 비열처리에 관한 구체적 인식이 확고히 정립되어 있지 않음

    ▷ 카스맥주 성장률 증가 추세
    ▷ 소비자들은 기존 맥주들이
    상쾌한 맛이 없다는 것에 대해 불만을 가지고 있음
    ▷ 여성의 구매력 강화로 깔끔하고 상쾌한 맛 요구함


    소비자 분석

    HITE 33.3%로 가장 많았고, 다음으로 OB 32.9%, 카스 17.2% 순으로 나타남
    습관적인 구매인 저관여 제품인 맥주의 성향에 따라 “즐겨찾는 맥주 브랜드”에서
    인지를 확보하기가 쉽지 않을 것으로 보임
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