[경영학] 이마트의 성공비결- 국내중심으로

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레포트 > 경제경영계열
2005.06.08
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소개글

[경영학] 이마트의 성공비결- 국내중심으로에 대한 자료입니다.

서론
1. 국내 유통업계 내 할인점의 흐름
2. 이마트 소개

본론 - 이마트의 성공 비결
1. 입지선점
2. Every day Low price - 저렴한 가격으로 가격 경쟁력 확보
3. 매장의 차별화
4. 다양한 PB 제품
5. 다양한 고객만족 서비스
6. 물류시스템

결론

본문내용

1. 국내 유통업계 내 할인점의 흐름

1993년 11월 12일. 서울 노원구 창동에 국내 최초의 할인점인 신세계 이마트가 문을 열었다. 당시만 해도 할인점은 국내 소비자들에게 생소하기만 한 곳이었다. 별다른 인테리어도 없이 커다란 창고 같은 곳에 제품만 가득 쌓아놓았으니 소비자들이 어리둥절해하는 것도 당연한 일이었다. 판매직원이 없다보니 매장에서 제품 포장을 뜯거나 화장품을 발라 보는 사람, 과자를 먹는 사람 등 온갖 해프닝이 난무했다고 한다.
그로부터 12년. 그동안 할인점의 역할은 눈부셨다. 먼저 산지와 소비자 간 유통단계 축소를 통한 ‘가격파괴’ 바람을 일으키며 알뜰구매와 물가 안정에 크게 기여했다.
특히 기존의 시장구도를 제조업 중심에서 유통업 중심으로 변화시켜 구매의 주도권을 소비자에게 되돌려주는 데 결정적인 역할을 했다는 평가를 받는다. 단기간에 급성장하며 한국 유통을 주도하는 업태로 자리매김한 할인점의 중심에는 바로 이마트가 있었다. 오랜 노하우를 가지고 있는 외국계 할인점들을 제치고 굳건히 1위를 지켜나갈 수 있는 그 비결은 무엇일까?

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