[광고기획서] 리바이스 광고기획서

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레포트 > 경제경영계열
2005.06.14
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소개글

[광고기획서] 리바이스 광고기획서에 대한 자료입니다.

1. 요약서

2. 시장 상황 분석
1) 시장 분석
2) 자사 분석
3) 제품 분석
4) 경쟁사 분석
5) 소비자 분석
6) SWOT
7) FCB grid
8) PLC
9) BCG Matrix

3. 광고 전략 수립
1) 광고 목표
2) 타겟 설정 및 타겟 프로필
3) 광고 컨셉
4) 크리에이티브 전략

4. 매체 전략
1) 매체 분석
2) 매체 클래스
3) 매체 비히클
4) 매체 유니크
5) 광고 예산

본문내용

1) 시장 상황 분석
① 현재 청바지 시장 규모는 10억 달러로 거의 포화 상태이나 여성 전용 청바지 시장이 새로운 황금 어장으로 떠오름.
② 이번에 출시되는 리바이스 레이디 진은 비록 인지도는 없지만 리바이스 자체가 높은 인지율과 선호도를 확보하고 있고 청바지
구매 고려 시 가장 중요하게 생각하는 디자인 부분이 뛰어나기 때문에 충분히 성공할 수 있을 것으로 판단.

2) 광고 목표 및 컨셉
① 광고 목표
제품의 직접적인 판매보다는 전반적인 이미지 향상을 목표.
그리고 현재 31%의 선호도를 50%까지 올리고 이를 통해 여성 진 부분의 점유율 1위가 최종 목표.
② 타겟
● main target: 19세~25세 (대학생, 사회 초년생)
● sub target: 26세~28세 (직장인)
③ 광고 컨셉
섹시하고 고급스러운 명품 이미지.

3) 크리에이티브 전략
① TV 광고
카피: 여자의 질투 !
컨셉 : 파티 장에 청바지를 입고 나타난 여성을 통해 청바지의 고급스러움과 여성의 자신감을 부각시키고
섹시한 여성을 통해 청바지의 제품 특성인 섹시함을 표현.

② 잡지 인쇄 광고 1안
카피 : Raise your hip
컨셉 : 성적 소구의 광고 형태로 시선을 모음.
제품의 특성인 hip up 효과를 표현.

③ 잡지 인쇄 광고 2안
카피 : 여자의 질투 !
컨셉 : 파티 장 분위기를 통해 고급스러움을 부각시키고 청바지의 섹시함과 여성의 자신감을 표현.

④ 인터넷 배너 광고
카피 : 리바이스 레이디 眞
컨셉 : 비교적 카피가 돋보이는 광고로 여기서 ‘眞’은 여성 청바지 중에서 가장 돋보이고 아름다운
청바지라는 뜻을 내포하고 있음.

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