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[해외마케팅전략] mp3산업시장 - 아이리버 사례연구

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    • 소개글
    [해외마케팅전략] mp3산업시장 - 아이리버 사례연구에 대한 자료입니다.
    목차
    1) 문제의 기술 

    2) 상황분석
    (1) 환경 분석
    (2) 자사분석
    (3) 경쟁사 분석
    (4) SWOT 분석
    (5) 수요의 분석(STP 전략)
    (6) 4P전략

    3) 결 론
    본문내용
    거시 환경의 적합성

    - 21세기는 디지털 컨버전스와 유비쿼터스의 시대

    - MP3는 사용자가 좀더 쉽고
    간편하게 음악을 듣는 것이 가능

    - 이러한 거시 환경을 바탕으로 성장


    아이리버의 소비자 환경

    MP3 플레이어 사용자의 기본적 욕구
    - 기존의 테잎이나 CD구매에 부담
    - 인터넷을 사용
    - 보다 큰 용량의 저장매체를 원함

    => 주 소비계층 : 네티즌이며 컴퓨터를 다를 줄 알고 자신의 주장이 확실한 젊은 세대


    소비자의 구체적인 변화

    초기 시장
    -> CDP 로 음악을 즐겨듣고 유행을 민감하며 컴퓨터를 사용가능한 10대 후반-20대 초중반

    보급 후
    ->10대 초반으로 부터 중장년 세대까지 확대
    (유행품이 아닌 생활편의품의 성격으로)

    아이리버의 수출 동기

    소닉블루에 OEM 으로 '리오볼트' 판매

    안정된 시장점유율과 매출에 안주하기 보다 축적된 기술력을 바탕으로 글로벌 시장에서 '아이리버' 출시
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