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[마케팅] 아이리버 마케팅전략

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    [마케팅] 아이리버 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1) 문제의 기술 
    2) 상황분석
    (1) 거시환경 분석
    (2) 자사분석
    (3) 경쟁사 분석
    (4) SWOT 분석
    (5) 수요의 분석(STP 전략)
    (6) 4P전략
    3) 결 론
    본문내용
    거시 환경 분석

    거시 환경의 적합성
    - 21세기는 디지털 컨버전스와 유비쿼터스의 시대
    - MP3는 사용자가 좀더 쉽고
    간편하게 음악을 듣는 것이 가능
    - 이러한 거시 환경을 바탕으로 성장

    과업환경
    한 조직이 전략 수립, 목표 달성에 관한 의사결정을 내릴 때 직접적인 영향
    미국의 문화적 환경
    - 미국의 제일주의
    - 시간은 돈이다
    - 근면한 근로의식

    아이리버의 소비자 환경
    MP3 플레이어 사용자의 기본적 욕구
    - 기존의 테잎이나 CD구매에 부담
    - 인터넷을 사용
    - 보다 큰 용량의 저장매체를 원함
    => 주 소비계층 : 네티즌이며 컴퓨터를 다를 줄 알고 자신의 주장이 확실한 젊은 세대

    소비자의 구체적인 변화
    초기 시장
    CDP 로 음악을 즐겨듣고 유행을 민감하며 컴퓨터를 사용가능한 10대 후반-20대 초중반
    #마케팅#전략론#해외#전략#시장#MP#브랜드#경쟁사#선점