분야
pptx(1) 브랜드개요
(2) 브랜드로고
2. 샤넬 브랜드특징
3. 명품 시장환경분석
4. 샤넬 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 샤넬 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 샤넬 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 샤넬 미래전략 제언
샤넬의 브랜드 특징을 정리하면 다음과 같다.
▶ 관대한 패션 트렌드 리더
▶ 실용주의를 선도한 디자인
▶ 자부심을 선사하는 귀족 마케팅
(1) 인구통계적 환경
혼인율 감소+이혼율의 증가+평균 혼인 연령상승 여성 가구주 비율 상승
구매결정에서 여성의 영향력이 점차 확대
명품시장확대
샤넬의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 샤넬의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다