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[광고와성] 광고속에 나타나는 남여역할의 차이

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    • 소개글
    [광고와성] 광고속에 나타나는 남여역할의 차이에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 들어가며...

    2. 광고의 특징
    2-1. 현실세계 반영 및 강화
    2-2. 높은 설득력 및 침투성
    2-3. 장기적 이미지 유지

    3. 사회에서의 남성과 여성에 대한 고정관념

    4. 광고 속에서 나타나는 성차별적 요소
    4-1. 여성의 수동성이 나타나는 광고
    4-1-1. 여성의 공간적 수동성
    4-1-2. 여성의 행복함의 수동성
    4-1-3. 여성의 선택의 수동성
    4-2. 소비와 생산의 주체로서의 성역할 차이를 보여주는 광고
    4-2-1. 가정 내 소비의 전담자인 여성
    4-2-2. 생산 활동을 전담하는 남성
    4-3. 광고 등장인물의 외모
    4-3-1. 아름다운 여성 = 능력있는 여성??
    4-3-2. 능력있는 남성 = 멋진 남성??
    4-3-3. 성의 주체=남성, 여성=성의 대상??
    4-3-4. 거꾸로 활용, 복습하기!?
    4-4. 변화된 여성 이미지 다시 한번 뒤집어 보기
    4-4-1. 이제는 평등한가?
    4-4-2. 강한 여자
    4-4-3. 사라지지 않은 성차별 - 해방을 위장한 억압

    5. 성역할에 대한 올바른 인식을 바탕으로 한 광고의 예

    6. 맺으며...


    본문내용
    1. 들어가며...

    현대 사회의 특징을 나타내는 표현에는 정보화 사회를 비롯해 여러 가지가 있다. 그 표현들 중에 '현대사회는 소비에 의해서 인간의 본질이 결정되는 소비사회'라는 말이 있다. 현대를 살아가는 사람들은 날마다 무엇인가를 사서, 사용하고 버리며 살아간다. 그만큼 현대인들은 생활에 있어 많은 지출을 하게 되고, 그로 인한 수입을 통해서 기업들은 이윤을 추구하게 되는 그런 사회를 나타내는 말이다. 즉, 현대 사회는 '소비자'라는 말이 곧 '인간' 이라는 말과 다를 바가 없을 정도로 소비사회의 전형적인 모습을 보이고 있는데, 그러한 소비자인 인간을 통해서 유지되어 가는 것이 현대의 기업들인 것이다. 이러한 현대의 수많은 기업들은 서로간의 경쟁에서 살아남기 위한 갖가지 전략을 구사하게 된다. 그러한 전략 중에서 우리가 쉽게 접할 수 있는 것이 광고이다.
    요즘 현대를 살아가는 사람들은 수많은 양의 광고에 노출되어 있다. TV 및 신문, 라디오를 통해서 얻는 광고는 물론이고 통근 길에 이용하는 버스나 지하철 안에도 광고는 존재한다. 그것을 의식하고 있든, 아니면 무의식적으로 넘어가게 되든 상관없이 현대인들은 수많은 광고 속에서 살아가는 것이다. 이러한 광고는 우리 사회의 모습을 그대로 반영해 준다. 광고를 보면 그 사회를 볼 수 있다는 말도 있고 광고의 멘트가 유행어가 되는 일도 다반사. 어떠한 것이 사회에서 인기가 있고, 주류를 이룬다고 하면 광고는 그것을 따르게 된다. 반면, 그렇게 광고를 통해 우리에게 보여지게 되는 것들은 우리의 무의식 속에서 그런 광고의 주
    참고문헌

    http://www.tvcf.net
    hsl/woman/social.html



    '소비자와 시장(교양/김난도교수님)' 강의노트
    한국경제신문 2002.09.26 / 美人의 새로운 코드 '위풍당당' / 김혜수 기자
    #여성상품화#여성차별#페미니즘#여성학#광고속여성