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[성공사례분석]기업의 성공사례-웅진식품

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    [성공사례분석]기업의 성공사례-웅진식품에 대한 자료입니다.
    본문내용
    웅진식품이 건강보조식품 회사에서 음료카테고리로 성공적인 시장진입을 할 수 있었던 것은 [가을대추] [아침햇살][초록매실] 그리고 최근의 [하늘보리]로 이어지는 성공적인 히트브랜드 창출에 기인한다. 그렇다면 웅진식품의 성공비결은 무엇일까 살펴보기로 하자.

    첫번째, 개별브랜드 전략의 채택으로 올바른 브랜딩전략의 의사결정이다. 건강보조식품군에서도 열세한 위치에 있었지만 더더욱이 음료카테고리에 있어서는 완벽한 신참내기에 불과했던 웅진식품으로서는 개별브랜드 전략을 채택했던 것이 올바른 선택이었다. 만약에 ‘신뢰성’을 획득하기 위해 ‘웅진식품’이라는 기업브랜드를 전면에 부각시켰다면 오히려 이만큼 성공하지 못했을 수도 있었다. 일반적으로 식품분야에서는 ‘품질’에 대한 중요성 때문에 [제일제당]과 같은 기업브랜드 혹은 [청정원]과 같은 패밀리브랜드의 ‘보증’기능이 중시된다. 그러나 식품분야에서도 특히 음료 카테고리는 ‘누가 만들었는가?(생산자/공급자)’보다는 ‘어떤 것이냐?(제품속성/효익)’라는 사실이 더욱 크게 작용한다.
    #아침햇살#초록매실#가을대추#기업성공사례#음료시장