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[마케팅전략] 프리미엄`제주삼다수` 마케팅전략수립

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    • 소개글
    [마케팅전략] 프리미엄`제주삼다수` 마케팅전략수립에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Motive
    - 제품선정동기
    2. Analysis I
    - 생수의 정의
    - 시장분석
    - 기업분석
    - 제품분석
    3. Analysis II & Strategy
    - SWOT 분석
    - STP 전략
    - Marketing Mix (4P’s)
    4. Conclusion & Proposal
    - 향후 전망 및 나아갈 방향
    본문내용
    제품선정 동기 및 발표 목적

    - 수돗물에 대한 불신 증가 → 안전성 문제가 지속적으로 제기
    ※ “어떤 물을 먹느냐” 하는 것이 관심사로 떠오름.
    - 사용 가능한 수자원의 부족 → 물은 인간의 삶과 지대한 관련
    - 물을 돈 주고 사먹어야 하는 시대 → 어떠한 방법으로 팔 것인가?
    - 판매개시 6개월 만에 시장점유율 1위 달성 후 줄곧 유지 “제주삼다수”
    - 프리미엄 “제주삼다수” 마케팅 전략수립

    생수(먹는 샘물) is …
    - 먹는 샘물이란 암반 대수층 내의 지하수, 용천수 등 수질의 안전성을 계속 유지할 수 있는 자연상태의 깨끗한 원수샘물을 물리적 처리 등의 방법으로 하여 먹는데 적합하도록 제조한 샘물이라고 정의.

    내부환경 요인
    ◈ 분석
    - 마케팅전략 부재, 양 기업간의 의견대립, On-line 서비스의 부실
    ◈ 약점요소의 극복방안(새로운 기회로의 승화)
    - 새로운 마케팅방안 모색 → 제품의 강점을 잘 살림
    - 기업간의 합의점을 찾아 서로 win-win 할 수 있도록 함
    - 홈페이지의 개선

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