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[경영] JANSPORT IMC 전략(영문)

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    • 소개글
    [경영] JANSPORT IMC 전략(영문)에 대한 자료입니다.
    목차
    Executive Summary
    External Analysis
    Internal Analysis
    Problem Analysis
    Recommendation
    6M Analysis
    IMC Strategies
    본문내용
    01. Executive Summary
    Advisory Proadtive
    Client JanSport
    Project Name New 2014 IMC strategy for JanSport
    Brand Description
    World-renowned backpack brand with long history and its identity
    Products: backpacks with various shapes, designs, patterns and colors
    Target customers: university students at the age of 20’s
    Brand slogan: “discover freedom.”

    Marketing Issue
    Problems
    Short-term promotion-oriented marketing
    Perceived as a backpack brand with simplicity and boredom
    Need of new campaign to build brand equity: “Beyond Simplicity, Find Your Color”
    Promoting other product lines than basic lines and appealing target customers by forming sense of agreement

    Marketing ROI
    Expected reaction of customers: customers will perceive the brand as a backpack brand with diverse designs as well as a brand, which can be used to express their own individuality.
    Expected returns: the growth of market share by 2% through the increase in sales based on the image improvement
    #경영#영문