[마케팅분석] 미샤 마케팅성공사례분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.06.24
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소개글

[마케팅분석] 미샤 마케팅성공사례분석에 대한 자료입니다.

1장. About 미샤
1. 브랜드 소개 및 선정 이유
2. 회사 소개

2장. Brand Identity
1. 브랜드 컨셉
2. 브랜드 아이덴티티의 개발 과정
3. 브랜드 아이덴티티의 구현

3장. STP분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

4장.4P분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

5장.브랜드 관리
1. 브랜드 관리의 필요성.
2. 미샤의 브랜드 관리.

6장.향후 전략적 제언
1. 고가제품 생산 필요
2. 중고등학생 학습 분위기 저하 예방조치
3. 브랜드 홍보

본문내용

1장. About 미샤

마케팅 성공사례 분석 -화장품 시장의 새로운 바람, 미샤

1. 브랜드 소개 및 선정 이유

지난 3월 5일 전날 내린 폭설 탓에 명동을 찾는 쇼핑객들의 발길이 뚝 끊겼지만 유독 화장품 전문점 '미샤' 명동 매장만은 손님들로 북적댔다. 매장 안의 고객들은 다양했다. 교복 차림의 애띤 여고생부터 50대 후반의 아주머니까지 연령 불문의 사람들이 매장을 가득 매우고 있었다.
남성용 화장품을 고르는 젊은 커플도 보이고 테스트용 립스틱을 발라보는 벽안의 미국 관광객들도 눈에 띄었다. 단체관광을 온 일본인 여성 일행은 연신 "에~ 야쓰이(우와 싸다)"를 연발했다. 그도 그럴것이 매장에 진열된 모든 화장품의 가격대는 3천3백~9천8백원이라고 눈에 띄게 적혀있었다. 외국 유명 브랜드에서는 10만원을 호가하는 주름방지 크림이 9천8백원 밖에 안된다. 일본 관광객들 입에서 '믿을 수 없는 가격'이라는 소리가 나올 만도 하다.
게다가 매장이 깨끗하고 예쁘게 꾸며져 있어 그 정도 가격이라면 으례 제품들이 아무렇게나 산더미처럼 쌓여있는 '땡처리' 매장 정도로만 생각했던 소비자들의 눈길을 사로잡는다.
송하영 미샤 명동점장은 "싼 가격에 의아해하며 한번 들렀다가 품질과 매장 분위기가 맘에 들어 단골이 된 손님들이 많다"고 말했다.

국내 화장품 업계에 '미샤 돌풍'이 거세게 불고 있다.
우리 마케팅 3조는 화장품 업계에 새로운 바람을 불어넣은 미샤를 마케팅 성공사례로 선정하여 미샤에 대해 조사를 하기로 결정하였고, 조사 기간중에 미샤에 대해 깊이 있는 탐구를 하자는 의미가 담긴 조이름, 미찾사(미샤를 찾아 탐구하는 사람들)을 완성하였다.

2. 회사 소개

1) 비젼

모든 인간과 자연을 풍요롭고 아름답게 만드는 정직한 기업

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