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[경영] 농심 해외진출 사례(중국,일본,미국,그 외 시장)

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    • 소개글
    [경영] 농심 해외진출 사례(중국,일본,미국,그 외 시장)에 대한 자료입니다.
    목차
    기업 소개
    국내 시장
    국내 현황 / 성공전략 / 진출배경
    해외 시장
    중국 / 일본 / 미국 / 그 외 시장
    전략
    STEP1 / STEP2 / STEP3
    결론
    본문내용
    진출 배경
    좁은 국내 시장
    내에서의 과도한 경쟁
    가장 영향력 있는 경쟁사인 삼양 라면의
    재도약과 한국 야쿠르트(꼬꼬면), 풀무원
    등의 추격으로 소규모 내수 시장에서의
    경쟁이 심해짐

    증가하는
    R&D투자비용
    현재 점유율을 유지하기 위한 신제품 개발
    비용이 막대하고 이러한 비용을 상쇄하고
    이익을 실현할 필요성을 느낌

    더 넓은 시장으로의 진출 필요성 인식

    중국
    시장 매력도
    작은 내수 시장에 한계를 느낀 농심은 해외 진출을 시도하게 됨
    미국, 중국, 일본 등의 88개국 시장에 진출 하였음

    세계 전체라면 소비시장의 1/3을 차지하고 있을 정도로 큰 시장규모를
    가지고 있으며 90년대 부터 본격적으로 라면류 시장이 형성되기 시작했음
    에도 불구하고 10년 만에 연평균 27% 성장세로 연간 200억 개가 소비
    성장 속도 및 시장 가능성이 대단히 클 것으로 전망
    중국에 현지법인을 통해 진출하였고 상해, 청도, 심양 등에 공장을 건설

    국내에서 검증 받은 히트상품을 우선순위로 도입
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