[마케팅] OB맥주의 전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2005.06.24
37페이지 / ppt
1,800원
54원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅] 하이트(Hite) 마케팅 전략(영문)

[마케팅] 하이트맥주 마케팅 전략(영문)

[경영전략] ob맥주 기업전략 설계

오비맥주 OB Beer 마케팅연구 영문

[마케팅원론] S beer 의 마케팅 전략(영문)

[인사관리] Management Trainee 채용 및 개발 프로그램을 통한 인재 확보 및 육성 효과 -BAT사례를 통해 알아본 MT 프로그램

[글로벌리더] OB맥주의 마케팅 관리(영문)

[스포츠 정책론] 생활체육정책 현황과 발전방안

[국제마케팅성공사례] 글로벌마케팅을 통한 성공사례

MIS정리 레포트

소개글

[마케팅] OB맥주의 전략에 대한 자료입니다.

Analysis
1. 주류 산업 분석
2. 국내 맥주 산업 발달 과정
3. 맥주 산업 분석
4. 기업 외부 환경 분석
5. 기업 내부 환경 분석
Strategies
1. Domestic Strategies
2. International Strategies
Conclusion
1. OB Strategies Schedule
2. Conclusion Review

본문내용

국내 맥주시장 소비자 특성
맥주 수요량은 가격에 민감, 브랜드 선택은 습관성
주된 음주 동기는 인간관계 – 인간관계(44.2%), 업무관계(14.6%), 행복/즐거움(12.0%)
음주자 비율의 점차적 증대 – 총 인구의 60% 이상, 20대 여성의 음주율 증가

2. 국내 맥주 산업의 발달 과정

조선 맥주 탄생 (1933년)
동양 맥주의 등장과 독주 (1957년 ~ 1990년대 초)
진로 쿠어스 맥주의 탄생 (1992년)
HITE 맥주의 선풍 (1995년)
인터부르사의 OB 맥주 지분 50% 인수 (1998년)
OB맥주의 진로 쿠어스 인수 (1999년)

맥주 산업의 현황 분석
현재 주류 산업의 약 50%를 차지
7 조원 규모의 주류 시장(’03년 기준)에서 3조 4천억 원 차지

맥주 산업의 성장성 지속 요인
1인당 국민소득 증가에 따른 1인당 맥주 소비량 증가
맥주의 주세 인하(과거 130% → 현재 100% → 미래 75%)로 인한 매출액 증가
PET병 맥주 출시에 따른 새로운 맥주 시장 개척
소비자 기호의 저도주 선호화

1. 차별화된 Brand 이미지 구축
근거: 술 자체의 Switching Cost는 높지 않지만, Brand 전환에는 Brand Loyalty라는 심리적 Switching Cost 발생

해결책:
부드러움 뿐만이 아니라 OB의 시원한 로고를 사용하여 시원한 맥주라는 Brand 이미지 구축 필요
추가적으로 OB 맥주를 술이 아닌 언제 어디서나 사람들과 부담 없이 마실 수 있는 음료수의 개념으로 포지셔닝 변경 필요
(현재 실시 하고 있는 광고의 확대:
가족편, 연인편, 직장동료편 등)

문제점:
‘목 넘김이 좋다’라는 메시지를 소비자들에게 전달하려고 하고 있으나 실제 소비자들은 기존의 제품과의 차이점을 인식하지 못하고 있음. 또한 소비자들이 선호하는 맥주는 부드러운 맥주가 아니라 시원한 맛의 맥주임

#OB #맥주 #of #Strategies #for #Strategy #Threat #Business #Group #Policy