보아 일본시장성공사례
분야
hwp1. 스타마케팅....... 2
Ⅱ. 본론.......................................2
1. 보아의 일본열도 열풍....... 2
2. 일본시장 성공요인....... 3
1) 가수로서의 재질.. 3
2) 진출타이밍.. 4
3) 철저한 현지화 전략.. 4
Ⅲ. 결론.......................................5
- 스타는 더 이상 단순히 팬들만의 우상이 아니다. 스타는 사회․경제적 가치를 갖는 문 화상품이다. 좋은 스타를 배출하느냐가 결국 사회의 경쟁력을 좌우할 정도로 우리 사회의 스타 의존도는 점차 높아지고 그 영역까지 확대되고 있다.
스타마케팅은 스타를 활용해 상품이나 서비스를 마케팅하면서 동시에 스타를 마케팅하는 전략을 행한다. 하지만 일반 마케팅과는 달리 스타는 윤리적인 측면을 고려해야 하고, ' 불안정한 상품'이라는 점등에서 신중한 접근이 필요하다. 스타마케팅의 주역은 미디어와 기획사의 역할이 가장 크고 여기에 팬의 역할 또한 무시할 수 없다. 이는 스타를 운의 영역에서 과학의 영역으로 전환시키려는 비즈니스 전략이다. 스타가 되려고 하는 것은 모든 스타 지망생의 자유의사이지만 스타가 되는 데에는 본인의 재능 이외에도 스타 시 스템이 작용한다. 스타의 가치는 스타가 누리는 인기와 벌어들이는 부로 평가된다.
1. 보아의 일본열도 열풍
- 지난3월 27,28일 오사카 페스티벌홀 30,31일 나고야 센추리홀 5,6일 도쿄 국립 요요기경기장 공연 등 일본 3대 도시에서 여섯 차례 열린 그의 투어 콘서트는 완전 매진을 기록했다.
“아들이 열렬한 팬”이라며 찾아 온 모리 요시로(森喜朗) 전 총리를 비롯, 모두 4만 4,000명이 그의 공연에 환호했다.
티켓 판매 수입만도 약 2억5,500억엔(약 25억원). 어느 외국가수의 얘기가 아니다. 최근 ‘문화 남벌(南伐)’이라는 말까지 낳고 있는 가수 ‘보아’의 얘기다. 일본에서 보아는 이미 아무로 나미에, 우타다 히카루, 하마사키 아유미 등을 잇는 대형 여가수 반열에 올랐다.
그동안 일본에 진출한 연예인들은 많았지만 진정 성공한 스타는 몇 없었다.
스타마케팅 (허행량/매일경제신문사)
문화 일보 (www.munhwa.co.kr)
한겨레신문 (www.hani.co.kr)
한국 일보 (news.hankooki.com)
일간스포츠 (sports.hankooki.com)
주간 한국 (www.hankooki.com/whan/whan.htm)
주간 조선 (weekly.chosun.com)
보아 팬클럽 사이트 “보아조아라” (boazoara.nared.net)
MBC 시사매거진2580 (3월 9일 방송분)
KBS 조영남이 만난 사람 (5월 21일 방송분)