분야
ppt2. 회사소개 – 연혁, 경영이념 & 비젼
3. 시장분석 – 거시적 & 미시적 시장분석
4. 자사분석 & SWOT분석
5. 경쟁자분석 – 나뚜루 & 하겐다즈
6. STP분석
7. 마케팅믹스(4P)전략
8.향후방향
9.결론
소득 및 생활수준의 향상
고급 아이스크림 시장 수요가 증대
고급 프리미엄급 아이스크림 시장 급성장
대형 아이스크림 체인망이 활성화
현재 국내 프리미엄급 아이스크림 시장
외국 수입사인 베스킨 라빈스, 하겐다즈
국내 업체인 나뚜르의 3파전 양상임
자사분석 & SWOT분석
배스킨라빈스는 40여개국에
4860개 매장을 갖고 있다. 미국(2180개)을
제외하면, 한국 점포 수(현재 700개)가 제일 많다.
지난 85년 한국에 첫 진출한 이후
프리미엄 아이스크림의 대중화를 선도해왔으며
98년에는 시장점유율 50%인 것에서 2005년
현재 관련 시장의 73%를 점유하고 있다.
SWOT분석
-아이스크림업계시장리더
위치고수
-다양한 제품의 종류
-유통망발달
(자체공장보유)
-악화된 경제상황
-경재업체제품구입위협
(저관여 제품)
-대거밀려오는 후발업체들
-소비자특성의 변화