![[마케팅제안서] 패트병맥주 비교 분석 및 하이트피처 마케팅 방안 기획서-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/96/95720-0001.gif)
![[마케팅제안서] 패트병맥주 비교 분석 및 하이트피처 마케팅 방안 기획서-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/96/95720-0002.gif)
![[마케팅제안서] 패트병맥주 비교 분석 및 하이트피처 마케팅 방안 기획서-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/96/95720-0003.gif)
![[마케팅제안서] 패트병맥주 비교 분석 및 하이트피처 마케팅 방안 기획서-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/96/95720-0004.gif)
![[마케팅제안서] 패트병맥주 비교 분석 및 하이트피처 마케팅 방안 기획서-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/96/95720-0005.gif)
![[마케팅제안서] 패트병맥주 비교 분석 및 하이트피처 마케팅 방안 기획서-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/96/95720-0006.gif)
![[마케팅제안서] 패트병맥주 비교 분석 및 하이트피처 마케팅 방안 기획서-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/96/95720-0007.gif)
![[마케팅제안서] 패트병맥주 비교 분석 및 하이트피처 마케팅 방안 기획서-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/96/95720-0008.gif)
![[마케팅제안서] 패트병맥주 비교 분석 및 하이트피처 마케팅 방안 기획서-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/96/95720-0009.gif)
![[마케팅제안서] 패트병맥주 비교 분석 및 하이트피처 마케팅 방안 기획서-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/96/95720-0010.gif)
![[마케팅제안서] 패트병맥주 비교 분석 및 하이트피처 마케팅 방안 기획서-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/96/95720-0011.gif)
![[마케팅제안서] 패트병맥주 비교 분석 및 하이트피처 마케팅 방안 기획서-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/96/95720-0012.gif)
![[마케팅제안서] 패트병맥주 비교 분석 및 하이트피처 마케팅 방안 기획서-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/96/95720-0013.gif)
![[마케팅제안서] 패트병맥주 비교 분석 및 하이트피처 마케팅 방안 기획서-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/96/95720-0014.gif)
![[마케팅제안서] 패트병맥주 비교 분석 및 하이트피처 마케팅 방안 기획서-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/96/95720-0015.gif)
분야
pptA. Product
B. Price
C. Place
D. Promotion
2. 하이트피처 SWOT 분석
3. 하이트피처 마케팅 기획안
A. 컨셉 정의
B. 네이밍 변화
C. 타겟 선정
D. TV-CM 컨셉
E. PPL 마케팅
4. 기대 효과
‘하이트’의 강력한 브랜드
상대적으로 다양한 고객 분포
‘함께 하는 맥주’ 인지 낮음.
밋밋한 제품(병) 디자인
연말, 명절 등 모임 증대
기대 이상의 1.6L 시장 급성장
경쟁사의 공격적 마케팅 예상
겨율 = 맥주시장 비성수기
Concept
‘함께 하는 맥주’로의 브랜드 확립 필요. 네이밍의 변화. 젊은 세대만을 위한 한정된 마케팅 보다는 전 세대를 타겟으로 한 마케팅 필요. (국민맥주)
김남진의 낮은 인지도와 제품컨셉과의 불일치 활동량이 적은(대중 노출이 적은) 김남진. 김남진 혼자서 1.6L를 다 먹는다? 1.6L의 특성에 맞는 모델(모델군)로의 변화.
다양한 프로모션 전개 필요. SP 및 이벤트, 광고 등에 대한 IMC 전략 수립.