분야
ppt본론 1. 역발상이란 무엇인가
2. 역발상 마케팅의 성공전략 및 기대효과
3. 마케팅 요소별 역발상 마케팅(4P, STP)
4. 성공한 역발상 VS 실패한 역발상
5. 문제점과 해결방안
결론 - 지속적인 역발상 마케팅을 위한 자세
* 필립모리스의 역발상 마케팅 조사
- 제품의 요모조모를 꼼꼼히 따져보는 대신에 내가 알고 있는 기존
상식이나 경험에 의존해 과신에 찬 신속한 판단을 내리는 것.
역발상 마케팅의 기대효과
- 시장에서 스포트라이트를 받는다
- 브랜드 이미지, 파워구축이 용이해진다
- 해당기업이나 브랜드에 대한
마니아를 낳는다
- 강렬한 선발자 이미지를 가져다 준다
- 신바람 조직문화를 창출해낸다
STP 에서의 역발상 마케팅
Segmentation
생각하지 못한
새로운 영역을
찾고 차별화
Targeting
사용자 범위에 대한
굳어진 관념
타깃 사용자층을
확대하는 역발상
Positioning
우리의 존재를
차별적으로
알리는 방법과
전략을 찾는 작업임.
시장경쟁원리를 완전히
다른 방향으로 이동