분야
pptx1. ROI란 무엇인가?
2. ROI의 기획방법
3. 제품의 다섯가지 위치
4. 생명있는 문서
Ⅱ. Lintas사의 링크플랜
1. 링크플랜이란?
2. Lintes 사의 SRB란?
3. SRB의 세부사항
4. 링크 M/Analysis를 위한 지침
5. 링크 Today 작성을 위한 지침
시카고 needham사의 수석부사장 웰스
개발한 광고 이론
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광고를 하기 위하여 투자한 것은 응분의 대가를 받아야 한다.’
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광고의 성공의 3요소
1. 적절성 (Relevance)
2. 독창성 (Originality)
3. 영향력 (Impact)
대한항공, 2014년 '소비자가 뽑은 좋은 광고상' 수상
메시지는 목표시장과 관련이 있어야 한다.
적절성
대한항공의 “내가 사랑한 유럽 TOP10”
1 해외여행을 하고 싶어하는 목표 소비자시장의 욕구를 자극하는 적절한 관련성
2 유럽에 대한 소비자들의 다양한 요구사항을 적극 반영
3 소비자가 직접 TOP10을 선정하는 소비자 참여형 캠페인으로, 온라인에서 진행(소비자 투표 결과를 반영)
기존의 패턴을 벗어난 크리에이티브 전략
독창성
1 여행 목적, 명소들을 담아 유럽을 우리 곁으로 끌어들인 점을 높게 평가
2 TV 방영되는 대부분의 광고들이 제품의 특징만을 강조한 한정된 광고에서 벗어난 창의성