[마케팅] `THE HITE` 하이트 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.06.28
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소개글

[마케팅] `THE HITE` 하이트 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 서 론
가. 하이트 맥주 소개
나. 상황 분석
다. OB 맥주의 아성을 무너뜨린 하이트 맥주
2. 본 론
가. 소비자 분석
나. 하이트 제품 출시시 STP 전략
다. 선도자의 지위에서의 STP 전략
라. 하이트 브랜드 분석
마. 마케팅 믹스 전략 (4P)
3. 결 론
가. 향후 시장의 전망
나. 하이트가 나가야 할 길

본문내용

회 사 소 개
■ 1933년 12월 공장을 준공
■ 10만평의 공장규모를 갖추고 한국최초의 맥주 회사 설립
■ 물이 좋은 맥주라는 독보적인 포지셔닝을 선점
■ 현재 M/S 1위 : 57.08%

주류 시장 분석
■ 70년대 후반부터 증가하여 88년을 기점으로 출고량
국내 1위 주류제품
■ 맥주는 연평균 6.7%의 출고량 성장세
■ 현재의 주류 시장 - 맥주 63%, 소주 30%의 비중

맥주 시장 분석
■ 맥주 소비량은 75년만 해도 탁주 소비량의 1/10
■ 소득수준 향상에 의해 88년 기점으로 국내 1위 주류
■ 국민소득이 늘어날수록 맥주 소비량 증가
■ 지속적인 경제 성장과 그에 따른 개인소득의 증대
■ 개인소득에 못 미치는 맥주 가격의 저상승
■ 국민의 문화 생활, 기호의 고급화

출시 당시 경쟁 업체 분석

■ OB Lager
● 회오리 공법을 도입 : 잡미, 잡향을 제거
● 47년간의 노하우와 오랜 양조전통
● ‘가장 맥주다운 맥주, 맥주를 아는 사람들의 맥주’ 를 컨셉

■ CASS
● 맥주시장에 3사 경쟁시대를 열었음
● 맥주시장의 신진세력 : 쿠어스맥주, 레드락 출시
● 하이트의 가장 강력한 경쟁 상대

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